潔顏儀：電動潔麵時代到來
觀察
作者：龔簫吟
冼臉撲、潔膚棉、清潔刷……一直以來，潔麵工具可謂是層出不窮。而現在，潔麵這件事開始悄然進入電動時代。繼電動潔顏儀在美國和日本等發達市場發展日趨成熟之後，中國年輕消費者對這一新興事物的興趣也日漸強烈起來。
聽上去似乎頗為高級的潔顏儀，簡單來說，就是用於清潔麵部的“電動刷子”，電源支持方式通常分為充電或蓄電池供電兩種。如果從技術原理上進行劃分，目前市麵上比較常見的潔顏儀可以分為三類：震動型、旋轉型、起泡型。
成立於2001年的美國品牌Clarisonic科萊麗算得上是該領域的“前輩”，其潔顏儀被美國脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞譽為“洗臉神器”。因此，科萊麗潔顏儀在進入中國市場前，便已在網上受到大批國內消費者的熱捧。據介紹，其產品原理是利用聲波技術產生高頻震動，從而達到深層清潔的效果。
在去年年底被化妝品巨頭歐萊雅集團收購後，2013年1月，科萊麗正式宣布進入中國內地市場。不過，其產品目前僅通過絲芙蘭係統獨家銷售——與其較高的價格定位匹配，其他渠道暫未鋪開。
另一款人氣頗高的是Olay玉蘭油推出的Pro-X旋轉型潔顏儀，由於在外形上與科萊麗頗有幾分相似，因此也被一些消費者詬病其有山寨之嫌。盡管如此，自2011年底進入中國市場後，玉蘭油Pro—X潔顏儀仍收獲了部分擁躉。
此外，電子品牌飛利浦也曾推出類似產品，采用震動+旋轉的方式，在原理上綜合了以上產品。而起泡型潔顏儀的代表則當屬露得清。在震動的基礎上，露得清在產品刷頭表麵增加了含有潔麵乳成份的一次性棉片，省去了額外使用清潔產品的步驟。
種類差別之外，價格也是消費者關注的重要因素之一。在這一點上，各品牌的潔顏儀可謂是千差萬別。其中，科萊麗和飛利浦價格不菲，定價均在上千元。相比之下，玉蘭油潔顏儀的價格則親民許多，僅為科萊麗價格的1/5。最便宜的則是露得清，百元左右的定價或許是比較合適的入門價。
與傳統手動潔麵工具相比，潔顏儀的優勢在於，它通過輕度去角質達到更深層的清潔效果，從而促進後續護膚品的吸收。
強大功能之外，俘獲眾多粉絲的還有各潔顏儀在不少細節上的貼心設計。如設置定時提醒功能，防止用戶使用時間過長，導致清潔過度；針對敏感型肌膚用戶，部分潔顏儀特別推出了敏感型刷頭；多數潔顏儀都設置了多檔速度選擇，提供不同清潔強度以方便用戶自選。
如果你想更近距離感受一下國內消費者對於潔麵儀的熱情，不妨去淘寶等線上平台搜索一下關鍵詞——它們在那裏的表現顯然比線下要火得多。在該細分領域，一些國內小企業的跟進速度，可能會嚇到你。