正文 第23章 利用推銷心法抓住客戶(2)(2 / 3)

通常出現下麵三種情況,哪個行動都對你有利。

他們同意打電話與你進一步討論。

同意讓你打電話給他們,進一步討論。

他們不感興趣,但將幫你向感興趣的人推薦。

四、了解顧客的心理的推銷心法

接近客戶的十五種方法

接近客戶的技巧種類繁多,但是要使接近產生良好效果,就必須懂得根據顧客的特性,搭配組合多種方法,加以應用。

一般來說,接近的技巧可分為15種:

(1)自我介紹法

“您好,我是優美公司的王大為……”

這是最普遍的接觸法,但光是自我介紹,並不能留給對方深刻的印象。因此,實際應用時,必須和其他技巧搭配使用,才能發揮強大的功效。

(2)他人推薦法

“張董事長,我是中泰機械公司林總經理介紹來的,這是他的親筆介紹信。他告訴我,貴公司需要一部桌上型電腦……”這是最典型的他人推薦法所慣用的開場白。

推銷人員通常可以通過顧客所熟知的親友、同事、同學或長官的推薦,不費吹灰之力接近所要訪問的準顧客。由於相關人士的介紹,推銷人員接觸顧客的障礙,往往可以減至最低。但是,雖然有了這一層有利關係,推銷人員本身的言行仍須謹慎小心。由第三者處得到顧客資料後,應盡早進行訪問(最遲不得超過一個禮拜)。不論結果如何,都應盡快向推薦者報告訪問經過,並表達謝意。

(3)攀拉關係法

“您好,我是優美公司的王大為。前些日子,我在同學會上遇到中泰機械公司的林先生,聽說了張經理的大名,所以特地前來拜訪。”

利用顧客熟知的第三者攀拉關係,是混合了自我介紹法和他人推薦法的中間方式。和第三者聊天時所聽到的有關顧客的資料,都可以當作話題來攀拉關係。為了增強顧客的信賴,交談時必須明確說出第三者的名字,並且特別要注意不要捏造事實欺騙顧客。

使用攀拉關係法的接觸,可在短時間內,消除推銷人員與顧客之間的陌生感,之後,推銷人員便要擔任起正式推銷的“主角”,第三者的名字隻是用來“建立關係”的有力武器罷了。

(4)實物觸摸法

“您摸摸看,怎麼樣?質地很細致吧!”

凡是體積較小的精美商品,推銷員可以利用顧客的目視、鼻嗅、耳聽、口嚐或身體其他部分的感官,來察覺商品的特點、優劣與實惠。同時,借以接近顧客、探測顧客的反應。例如,金飾的女推銷員,將燦爛奪目的鑽戒讓女顧客試戴,趁其專注欣賞之時,推銷人員再從旁加以說明商品的優點。

此法特別適合女性顧客,因為她們的購買行為多半感性重於理性。

推銷人員運用此法的先決條件:

①商品本身必須具備“輕、薄、短、小”的特性。

②商品的設計必須獨特,易引人注意。

③商品經久耐用。

(5)附贈法

“這是本公司新產品的樣本,今天我特地帶來給您試用,請多多指教……”

推銷人員在事前準備一些實用的小禮物,贈送給顧客,如果顧客樂意接受,多半會產生好感。

饋贈的禮品,必須謹慎選擇,須與促銷的商品性質相關。例如,推銷油漆的推銷人員在春節前贈送刷子給住家主人。再如,推銷冰箱的推銷人員常以溫度計做贈品,並教導顧客如何使用,以製造下一次來訪的借口。

贈品是一個餌,用來吸引顧客。一般常用的贈品包括:原子筆、領帶、打火機、便條紙、煙灰缸、日曆、玻璃杯等。如果能在這些贈品上多花一點心思,做得與眾不同,則更能加深顧客的印象。

(6)問答法

“賴科長,聽說您是個電腦專家,今天我特地來向您請教一些問題。”

“請問您的轎車是什麼時候買的?”

這個方法不但可以滿足顧客的表現欲,並且可以了解他對產品的看法與需要。隻要問題問得好,很快就能夠導入正題,進行促銷。

此法應與“誘導法”配合運用。問話時應謹遵下列4個基本原則:

①明確:表達要明白確實。

②切實:須事先針對顧客的個別情形加以設計。

③實惠:須針對顧客本身的實惠而發。

④謹慎:注意細節,避免觸及敏感問題,更不宜提出以“是”或“不是”來回答的問題。

(7)調查法

“您聽說過這種產品嗎?”“您曾經使用過嗎?”“您的印象如何呢?”

“李廠長,我有一種新產品,也許能夠降低您維修機械的費用。如果您能讓我先檢查貴廠的機器的話,我將能向您作更詳盡的報告,以供您參考。”

本法最適用於工業產品的推銷,如果能夠經由推銷人員的調查建議獲致品質的提高、生產力的增進,相信任何顧客都會感到莫大的興趣。

盡可能提出對方會同意或產生好感的問題,以便造成肯定的氣氛,而使商談的主題由調查轉移到推銷。進行這種“轉移”活動時,要十分謹慎,因為稍不謹慎,就會使對方產生被欺騙的感覺。且應盡量使用圓潤的說話技巧,避免過於冒昧或牽強,惹來無謂的麻煩。