案例:“哈哈哈……您看說明書所列舉的五項新功能……”
“說的也是——但是,不論如何,最近……”
(6)時機指摘法
對顧客強調時機的重要性,以緩和對方心中的拒絕。通常,這種方法適用於反對意見不強烈,或不重要的情形。
案例:“雖然如此,但是,現在買才是最好的時機……”
“好,買不買全由您決定。不過,機會隻限於今天……”
(7)提供保證法
利用保證,消除對方心中的疑慮。這方法適用在顧客反對無根據,或猶豫不決時。
絕處求生的成交策略
順利成交是所有推銷員的期待。但是,總有些交易讓人無計可施。這裏要提供的,就是絕處求生成交法,專門處理這一類困難的交易。
你已經施展了所有的成交技巧,得到的答案還是“不買”。在這種時候,你的工作是再次引起顧客的興趣,讓顧客回心轉意。但是,該怎麼做呢?最好的方法是,對顧客的拒絕充耳不聞,繼續進行推銷。你早就學到“認定成交”的重要性,現在你必須在推銷過程中貫徹始終。隻要你帶著這種信心,繼續進行推銷,即使是徹底拒絕你的顧客,也可能回心轉意。
同時,避免因為你的堅持,而引起顧客反感。必須維持專業的態度,當顧客第二次肯定地拒絕時,推銷員不可再予以忽視。這時候該怎麼做?請參考下列技巧:
備用提案
假如你的工作是推銷“促銷計劃”,應該用心收集商業及消費信息,作為向顧客提出建議的基礎。但是請注意,把所有雞蛋放在同一個籃子裏,是相當冒險的做法。所以你必須有備用提案,萬一你最自豪的提案不受青睞時,可以立即派上用場。如果顧客不喜歡你的第一提案,一定要趁早察覺,不著痕跡地轉入第二提案。
不要輕易改變提案,有些顧客的習慣令人不敢苟同,他們故意反對你的提案,目的隻是想確認,你說的是不是實話。例如:有位汽車經銷商,不管推銷員拿出任何提案,他一概回以“這是什麼爛提案!”等著看推銷員如何接招。
推銷員完成交易,要有機智、要了解顧客、要準確判斷時機,還要謹慎勇敢。除此之外,還必須有能力采取強硬的態度。菲爾斯是美國芝加哥一位傑出的人壽保險推銷員,他的特色就是態度堅定,不屈不撓。眼見推銷失敗時,他采用震撼療法。
“在顧客沒有心理準備的情況下,我突然拿出保單,請顧客簽名。”菲爾斯說:“我冷不防的這一招,通常會得到顧客的簽名。”
“接著我說,保費付清之後,合約才會生效。要求顧客開一張支票,這時候,通常顧客就不肯合作了。”
“然後我再打出我的王牌,我說:‘那麼保單你留著吧!我建議你把它和其他貴重物品,一起鎖在保險箱裏。”’
“顧客會問為什麼,我說:‘這樣,你太太才會明白,就差這臨門一腳,你可以保障家裏的經濟狀況;你的兒女才會知道,差一點就可以保障她的大學教育基金。’”
多數顧客因此動心,高高興興地開出一張支票。“用這種方法,我完成了數不清的交易。”菲爾斯說:“至少上千筆。”要做到這一點,確實需要勇氣。但話說回來,少了勇氣,你有什麼資格自稱推銷員?
繼續奮戰
一般推銷員都會放棄的交易,美國著名的家飾推銷員皮爾森總是能繼續奮戰,完成交易。有一次,零售商對皮爾森非常無禮。“我不喜歡你的產品,”那位零售商說:“我絕對不買。”
“格琳小姐,你可能不喜歡我的產品,”皮爾森說:“但是,它們受歡迎的程度,簡直到了不用促銷,一樣熱賣的地步。”格琳小姐以一聲冷笑,結束雙方會談。
接下來的十五個月裏,皮爾森每個月拜訪格琳小姐一次,報告這些產品在不同商場的熱銷狀況。最後,事實說明一切;撇開個人好惡不談,這些產品的銷路,確實在不容忽視。因此,格琳小姐簽下訂單。“她現在是我最大的客戶。”皮爾森說。
如果顧客不喜歡產品,就強調他們能賺多少錢。錢乃是放諸四海皆備的好話題;談錢,是絕處求生成交法的一大技巧。
顧客的批評
推銷員的第一個任務,是幫助顧客理清猶豫不決的原因。自以為了解原因的推銷員,錯誤率非常高,所以一定要問清楚。如果顧客提出真實的回答,就要針對問題加以解決,再完成交易;如果顧客提出的隻是借口,則必須想辦法探出真正的問題所在,以便進一步解決問題。
同一件交易,有時候老練的推銷員慘遭拒絕,生澀的新手反而能完成交易。因此當你無計可施時,可以故做生澀狀,成功的幾率相當高。
歐萊恩是美國廣告界的傳奇推銷員。他的奮鬥過程並非一帆風順。舉例來說,他剛投入廣告推銷時,責任區是喬治亞及南北卡羅萊納州。歐萊恩始終記得他的第一位客戶,一家以生產蜂蜜麵包聞名的麵包廠。某個星期一,歐萊恩拜訪該麵包廠的總經理。
“小夥子,我們沒有用過貴公司的廣告,以後也不會用。”總經理說。星期二,歐萊恩帶著微笑再度拜訪,提出新的廣告提案,還是無功而返。接下來星期三、星期四、星期五,歐萊恩天天報到。到了星期六,歐萊恩再度拜訪該總經理。當天隻有半天班,對方正準備下班。當時的歐萊恩還是新手,對於自己公司提供的服務究竟有什麼優點都不太清楚。