（4）可以自主選擇廣告時間、區域，靈活性大，更能適應變化的市場；
（5）想說就說，不為篇幅所累，內容自由，形式不拘，有利於第一時間吸引消費者的眼球；
（6）信息反饋及時、直接，有利於買賣雙方雙向溝通；
（7）企業可以根據市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調控；
（8）DM廣告效果客觀可測，企業可根據實際效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。
11.5.3 DM廣告促銷的操作要點
1.做好DM廣告的設計
一份好的DM廣告，在設計時，假若事先圍繞它的優點多加考慮，將會對提高DM的廣告效果大有幫助。DM廣告的設計製作方法，大致有如下幾點。
（1）設計人員要透徹地了解商品，根據商品的優點，選擇設計方式，凸出商品優勢。
（2）設計要新穎，有創意，印刷要精致美觀，吸引眼球。
（3）DM廣告的設計形式無既定法則，可視具體情況靈活掌握，自由發揮，出奇製勝。
（4）配圖時，多選擇與所傳遞信息有強烈關聯的圖案，刺激記憶。如主題是年夜飯，把商品整合成一桌年夜飯的景象比分開排列的效果更具吸引力。
（5）DM廣告的頁麵排版也有很大的學問。
同類商品排列在同頁，相關商品類別排列相鄰頁麵，以便顧客閱讀。
（6）好的DM廣告還應該注重廣告技巧，不是一味地推銷商品，可以根據消費者需求，提供一些商品外的生活訊息。如，可以加入小菜譜，推出特色菜的做法，提供護膚小知識等。還可根據主題加入文化氛圍，如，介紹中秋節的來源，中秋節的習俗，應該吃什麼，穿什麼，引導顧客消費，使得DM廣告成為消費者貼心的購物指南。設法引導消費者重複閱讀，甚至將DM廣告當做一件有價值的紀念冊來收藏。
2.做好DM廣告的派發
DM廣告的派發形式主要有以下幾種。
（1）郵寄
按會員地址郵寄給在過去三個月內有消費記錄的會員（郵寄份數依各店實際會員數而定）。
（2）夾報
夾在當地暢銷報紙中進行投遞。
（3）上門投遞
組織員工將DM廣告投送至生活水準較高的生活社區居民家中。
（4）街頭派發
組織人員在車站、十字路口、農貿市場等客流量較大的地方進行散發。
（5）店內派發
快訊上檔前兩日，由客服部組織員工在店內派發。