廣告宣傳要與差異化戰略相配合
萬寶路是馳名全球的香煙品牌，創建並執行它的國際形象的標準無疑是重要的。這種“標準”是要牢牢維護萬寶路品牌的精神實質。但是在具體的目標國家的市場，全球品牌的標準化戰略如果適當地與本地特色相結合，就會有更好的效果。事實上，萬寶路也是這樣做的。
廣告秉承了萬寶路一貫的粗獷、豪邁、不羈，給人那種不同凡響、傲氣衝天的“萬寶路世界”的感覺。所不同的是，隻是將蕩氣回腸的“西部蕩寇誌”換成了激昂的鑼鼓聲，跋山涉水、勇往直前的牛仔換成了敲鑼打鼓、歡天喜地的中國大漢，這些看似簡單的更換，實則是繞過了中西方文化的差異。
美國人一向標榜的是探索、創新、立異，而中國人精神首推的是樸實、善良，中國人追求的首先是富足安定，狂放不羈的萬寶路精神伴著鑼鼓聲融入了神州的文化氛圍當中，廣告也從一個側麵體現出了廣告人對中國文化的領悟與把握。
萬寶路的這一區域差異化品牌宣傳令其品牌概念在文化層次上與中國消費者達成了溝通，既適應了中國獨特的文化，又保持了其形象的統一。
萬寶路品牌宣傳的經典廣告是對傳統創意方法的突破，它強調品牌的社會意義及企業的價值觀，對品牌進行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染。
萬寶路品牌宣傳經典的廣告充分體現了區域差異化的品牌宣傳理念。萬寶路的這些廣告也是對傳統創意方法的突破。它強調品牌的社會意義及企業的價值觀，對品牌進行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，以使消費者獲得對品牌全方位的、深刻的認識。
萬寶路的這些區域差異性廣告方法有三點值得借鑒：
第一，以品牌個性為中心。所謂品牌個性是指這一品牌區別於其他品牌的內涵所在，萬寶路強調的是其獨特的文化——豪邁、勇敢無畏。所以，廣告將萬寶路品牌與雄壯陽剛的中國鼓手、足球場上拚搏的男兒聯係在一起。
第二，突出品牌價值。好的廣告不可能麵麵俱到，而是重點突出，應該讓消費者感覺物有所值。萬寶路廣告雖然沒有明確指出品牌價值，但是消費者卻可以從一幅幅畫麵中體會到。
第三，塑造滿足當地特色的品牌文化。品牌的文化內涵是深入人心的最具威力的武器，威力的發揮是一個潛移默化的過程。萬寶路廣告緊扣中國的文化特點，以一係列既富有中國特色又有文化內涵的畫麵成功地建立了萬寶路在中國的品牌文化基礎。
點睛：廣告是用來討好顧客的，所以好的廣告必須了解自己想要討好的人群的喜惡。
造勢是成功營銷的法寶
孫子兵法說過：“湍急的流水，飛快地奔流，以致能衝走巨石，這就是勢的力量。”企業在市場競爭的商戰中，隻有占有優勢，才可先聲奪人。所以，企業有勢者需用勢，無勢者需造勢，無力造勢者需借勢。
腦白金之所以能夠成功，很大一部分取決於它的造勢。
首先，腦白金注重新聞造勢。在宣傳初期，它采用新聞炒作的方式，為吸引讀者注意，刊登大幅文章。類似的文章如《人類可以長生不老？》、《兩顆生物原子彈》與《1998全球最關注的人》等。因為和一般硬性工商廣告相比，新聞形式更具有可讀性和更強的可信度，文章融典型事件、科學探索、未來人類命運展望於一體，強烈震撼了讀者的心靈，這不亞於一次大型的科普宣傳，於是人們都在期待著科學能夠盡快造福自己，進而形成了對腦白金的饑餓心理，具有很強的殺傷力，所以可以形成良好的宣傳氛圍，為進一步宣傳打下基礎。
其次，腦白金采用大量係列軟文，如《一天不大便等於抽三包煙》、《人體內有隻“鍾”》、《孫女與奶奶的互換》與《生命科學的兩大盛會》等。軟文都是以介紹功效為主，分別從睡眠不足與腸道不好兩方麵，闡述其對人體的危害，導入腦白金的奇特功效，指導人們如何克服這種危害。軟文的題目引人入勝，內容輕鬆有趣。每一個廣告都由一個事例或者一種現象開始，最終歸結到產品功效上，事半功倍。