國外某著名谘詢公司，對“產品名稱與銷售效果相關研究”為主題進行調查，結果，竟然發現了三項令人驚異的事實：（1）約三分之一的產品名字，對銷售竟然構成了嚴重傷害（2）有一半的產品名字，對銷售沒有任何方麵幫助（3）隻有十分之一的產品名字，能產生助銷作用，可以對消費心理產生一定的衝擊力國內外專家一致認為，產品戰略成功與否，往往受命名的好壞製約；特別是銷售戰略是否成功，往往受命名的層次製約。給產品取一個令人銘記難忘的好名字，消費者可以在很短時間內牢牢記住，立即產生好感，就不愁沒有財源滾滾而來了。
如何找到一個好名字，以下幾點可以借鑒：
（1）充分考慮目標市場消費群體的文化背景、知識背景等因素例如可口可樂、百事可樂進入中國大陸，幾經篩選，選中了符合中國味的兩個名字。這兩個譯名音、形、意、色、香、味俱全，頗合中國人喜歡美味，期望吉利美滿的心理，讓產品錦上添花，十分成功。
（2）把握好獨創性、顯著性等原則、並易讀、易認、易記、優美例如“夕陽紅”、“長虹”、“雀巢”、“太陽神”等等，都具有這些特點，很容易抓住消費市場。
（3）可以巧借古今名人的影響來命名產品，有助於產品知名度的較快提升和取得良好的銷售效果例如，在名人輩出的浙江紹興，不少產品以古今名人係列命名，如魯迅係列的“鹹亨”，如勾踐係列的“越王台”，等等。
一般而言，產品的命名途徑不外以下四種：
（1）內部解決。產品決策層根據自己喜好命名，這最好集中眾人智慧，或者由內部互相切磋，達成共識（2）對外征求——可以向社會征求“神來之筆”，並在大眾之間打開一定的知名度（3）廣告公司——由幾位創意人員，進行構思，最後達到產品要求（4）命名公司——找專業公司求助，讓產品如獲神助當然，對於產品命名的好壞沒有一定的法則。縱觀國內外叱吒風雲的產品，不少以功能性命名，或者以人名命名，或者以動植物命名，或者以數字或英文名命名，五花八門，不一而足。但是，不管屬於哪一類的命名，幾乎逃不了以下原則：（1）好說，好念，不拗口。
（2）好記，不容易忘掉。
（3）容易獲得顧客的喜好。
（4）顯現產品的特征和風格。
（5）容易引起正麵的聯想。
（6）富有獨特的創意。
（7）顧及產品的專屬性和擴展性。
（8）易於行銷、廣告。
（9）能涵蓋預設目標市場的購買心理。
（10）容易依法注冊。
（11）可以避免大多數人或地區的誤區。
（12）富含一定的附加值。
可見，今天產品信息日新月異，命名意義更顯重大，隻有將名字選好，才擁有成功的最基本條件。
商品包裝的價值
產品進入市場，出於交易目的，就成為商品。商品必須注意包裝，這是產品讓消費者認可的需要。商品包裝往往可以給產品銷售帶來意想不到的收獲，甚至直接影響產品的銷售業績，具有不可忽視的重要性。包裝是指盛裝產品的容器或外部包紮，分三個部分：首要包裝，指保護產品的直接包裝，例如軟膏皮、礦泉水瓶；次要包裝，指保護首要包裝的包裝物，例如糖果袋、藥品盒等等；裝運包裝，指為了儲運、識別商品的外包裝。
商品包裝發展到今天，已經由最初的出於保護產品從生產領域到消費領域安全轉移的目的，變成一種非常有效的促銷手段。在時下商戰中，許多產品將包裝也視為一種競爭武器，商品包裝已發展成為一種很有學問的獨立產品行銷門類，成為產品本身不可缺少的重要組成部分。