某衛生用品廠生產的電話消毒紙總打不開銷路。按理公用電話是細菌汙染源，消毒紙應該好銷。後來，廠家將空白的紙片印上圖案和文字，增加功能，像印上有情趣的畫，用戶可以在空白處寫上常用電話號碼。又如，印上日曆，每季換一套，等等。結果，如此一番包裝的多功能電話消毒紙立即熱銷起來。
美國惠特曼巧克力公司生產的“山普拉”巧克力糖自1843年開始上市後，一直銷量不錯，成為公司的拳頭產品，直到進入20世紀90年代時，訂貨量大為減少，公司陷入崩潰的邊緣。於是，該公司請了一家產品開發公司來幫忙。這家公司為惠特曼產品提供了一個重塑計劃，這就是改變以往的形象，喊出“偉大國家的傳統禮品”的口號，同時以美國早期編織品為產品包裝紙的圖案，並改變宣傳手法，以具有傳統、曆史品位的產品向社會推出，結果，重振昔日雄風，而且由這些包裝開發出一係列新產品，也大為流行。
可見，商品包裝運用巧妙，簡直如一位魔術師的手，可以點石成金，化腐朽為神奇。
商品包裝的作用，可以概括為以下幾點：
1．保護商品。這是商品包裝最原始功能，目的是確保商品的使用價值不受損害。
2．運輸、儲存商品。這是商品包裝的物理功能，目的是確保商品的儲運方便。
3．指導消費。商品包裝往往有產品的祥細說明和使用方法，可以讓消費者一目了然。產品要想賣出去，必須告訴消費者明白無誤的使用方法，這是最起碼的要求，需要利用包裝做到萬無一失。不少產品，可能覺得這是一件小事，不夠重視，結果誤了大事，成了投訴對象。
4．美化商品，促進銷售。在產品差別越來越小的情況下，人們往往關注的不是商品本身，而是商品的包裝。尤其今天產品市場越來越細分的時代，包裝多種多樣，可以針對不同的消費群體，更會刺激顧客購買。商品包裝不僅可以促銷，還可以增加商品價值，增加產品的盈利。如國內茶葉在國際市場上售價為30美元，改進包裝後，居然可以賣到300美元，並且銷量大增，帶來豐厚的利潤回報。
商品包裝策略，一般有以下幾種：
1．同類包裝策略。一係列產品采用相同的圖案，色彩或其他共同特征的包裝。這種策略可以突出產品，增加衝擊力。
2．多種包裝策略。讓互有關聯的產品放入一個包裝物內，同時出售。這種策略便於用戶需要時使用，往往取得促銷效果。比如日本普拉斯公司陷入困境時，某職員想到文具組合包裝的點子，挽救了這家公司，並讓普拉斯成為名牌商號譽滿全球。
3．等級包裝策略。對不同數量、質量產品采取相應包裝。這可以針對不同顧客需求，方便顧客選購。
4．多重用途包裝策略。即產品用完後，其包裝仍可移作他用。由於包裝物上一般都印有產品內容，可長期發揮廣告宣傳的作用。
5．附贈品包裝策略，即在產品包裝內附加其他贈品，可吸引顧客購買，這是常見的包裝策略，比較有效。
6．改變包裝策略。當產品包裝在市場中反映平平時，可以嚐試其他包裝，更加提高購買力。例如萬寶路由開始麵向婦女的包裝轉到牛仔形象的包裝，很快打開了市場，成為享譽全球的名牌香煙。
7．包裝標識策略。即在產品包裝上加寫標識語，來加強顧客購買意識。標識語，往往隻有寥寥幾字，對顧客卻有極大的影響作用。某洗衣機包裝箱上一句“送給太太的關懷”，讓許多男士大掏腰包，就是很好例子。商品包裝上的標識語，必須文字精煉，形象生動，能在極短時間內扣住顧客心理和購買動機，達到一字千金。
總之，在國內外市場上，商品包裝是很有衝殺力的產品競爭的武器，直接影響產品的競爭力大小，在這裏多花一點心思，都是值得的。同時，商品包裝也是一門藝術，要按規律辦事，盡可能最大地挖掘產品的價值，這才是最重要的目標。
眼球的“貨幣“效果
當今市場，商品之多可謂猶如汪洋大海，相關產品更是叫人眼花繚亂。因此，如何在眾多產品中脫穎而出，也是非常重要的手段。其中，眼球也是貨幣，更是眾多商家公認的事實。
例如，每到高考來臨，上至網站，下至報刊，紛紛參與。一些廠家更是傾盡關懷，對考生提供各種各樣的產品，其目的就是為了贏得人們的“眼球”。從新浪、搜狐、FM365到各種小網站，都早在高考前幾個月推出了高考板塊，從對傳統媒介的剪摘粘貼，到請高招辦主任講話，以及專家，高考狀元經典奉獻，網站們在2000年7月份可謂使盡招術。為什麼如此關注高考呢？網站市場部人員一語道破天機，就是為了賺取“眼球”！讓公眾覺得網站實用，贏得龐大的點擊率。