8.隻追求結果忽視全程營銷流程的有效掌控
一旦問題出來就已無可挽回，其實很多失誤都會有先兆，完全可以將問題扼殺在萌芽狀態。
9.企業危機公關意識亟待加強
從2001年下半年的冠生園“陳陷月餅”事件中可以看出，中國企業在麵對危機時及危機處理時的應變能力的不足。
10.認為廣告的承諾越多越好，尤其是房地產、保健品企業
太多的承諾，誘發消費者過高的期望值，期望值越高，往往失望越大。當你的承諾沒有兌現，或消費者認為你的承諾沒有達到他期望的要求時，消費者對品牌就會失去信任，也許從此再也不買你的產品了，所以企業必須“言必行，行必果”。
二、中國企業品牌創建流程
任何一個企業創建品牌一般都應遵從以下六個步驟：
1.品牌評估
在品牌創建之前，經營者需要了解品牌產品的核心價值是什麼？能為消費者提供什麼使用價值？產品在哪一行業或領域？其優勢與劣勢如何？即了解品牌標下的產品處於何種位置，這就是品牌評估的目的。隻有如此，企業才能為品牌的定位和品牌戰略的實施提供明確並正確的方向。
品牌評估要從企業的硬件、軟件資源、行業特色、商業環境、競爭者、消費者認知、傳播策略等多方麵進行。僅僅從傳播的層麵來評估是片麵和不客觀的。
2.品牌承諾
品牌承諾就是一個品牌給消費者所有的保證。品牌承諾包含產品承諾，又高於產品承諾。
在營銷學的產品要素裏，一個整體的產品概念包括三個方麵：①核心產品，是指產品為購買者提供的基本效用和利益，也就是使用價值，如，消費者買空調，主要是為了夏天製冷；②形式產品，指產品的外在表現，如，外形、質量、重量、體積、視覺、手感、包裝等；③延伸產品，是指產品的附加價值，如，服務、承諾、身份、榮譽等。一個產品在這三個方麵的標準就是產品承諾。如，冰箱完全可以達到讓食物保鮮（核心產品承諾）；產品設計上非常美觀、體積小、重量輕等（形式產品承諾）；售後服務體係健全，讓消費者放心等（附加產品承諾）。一個品牌產品，必須做到所有的產品承諾。但這些還不夠，品牌還有一個更為重要的承諾，就是精神承諾。
如，青島啤酒宣傳著“不同的膚色，共同的青島”的理念，它所倡導的全世界人民共享最好的啤酒的精神實質，使青島啤酒能夠突破品牌的地域特征，享譽海內外。
可見，品牌承諾的核心不僅是產品承諾，而且是更為深層的精神承諾。精神承諾以產品承諾為基礎，它的主要意義在於，使品牌在不同時間、用不同的方式持續地和消費者溝通，並產生情感的共鳴，從而使產品具有更廣泛的意義。
3.品牌規劃
如果說品牌承諾是品牌創建的原則和精神大旗，那麼品牌規劃則是品牌創建的設計藍圖，就像建造一幢摩天大廈一樣，無論我們描繪的摩天大廈如何令人振奮，但如果沒有設計圖紙和結構分析，第一塊磚的堆砌就無從談起。
尋找和運用品牌營銷的策略在現今許多企業都具有這些意識，但如何準確把握策略，找到一條符合自身發展的營銷策略，並不容易做到。研究市場往往是企業品牌營銷致勝的第一步。消費者不再忠實於某個特定品牌，許多消費者根本不理會營銷者的獻媚，也不會為廠商帶來足夠的利潤。
根據研究，同一品牌如果用定位促銷效果能夠提升兩倍，把訴求點放在特定高忠誠度的顧客上，銷量會穩步增長。因此，盡量努力入侵到那些小消費群的高獲利消費者裏，更多的直接建立忠誠度活動，並將訴求直接投入高獲利市場裏。許多企業的產品缺乏針對性，投入和產出無法成正比，浪費了大量資金。其實，對於消費者不應該一視同仁，有的消費群值得特別關照，以建立和維持品牌的忠誠度。因此，深入地探究品牌忠誠度、品牌利潤及消費者購買行為，才能找到解決品牌營銷策略的各種問題。
4.品牌打造實施
讓品牌規劃成為現實，讓品牌設計藍圖成為真正的摩天大廈，需要從品牌的一磚一瓦開始，構造品牌。品牌實施就是這個執行過程，如果沒有正確的意識，沒有實施的決心，品牌的創建最終會毀於實施。再美麗、再理性的設想也隻是設想，隻有實施了才能帶來真正的結果。
在品牌實施過程中，最容易出現的也是最致命的傷害主要有三點：①領導者不重視品牌；②領導者希望品牌的打造按照他的主觀意願執行，缺乏客觀性，使品牌的打造步入歧途；③準備不足，急功近利，期望短期和單點的突破。
5.培育品牌文化