分享類網站主要包括視頻分享及圖片分享兩種。視頻類以我們所熟知的You Tube、Hulu、優酷、土豆網、酷六、六間房等為主；而圖片分享類則主要以Flickr、Picasa Web Albums等為主，當然還包括付費的Kodak Gallery、Phanfare等，而國內圖片分享網站也比較流行，比如巴巴變、又拍網等，諸如雅虎、網易、騰訊等一些門戶網站也提供個人相冊。
1.視頻營銷
視頻類分享網站目前一般分為兩種，一種是屬於UGC（用戶創造內容）的，另一種是屬於第三方代理發布內容的。從本質上來說就是前者是用戶可以自由上傳、編輯、刪改的內容，版權方麵並沒有過於嚴格的要求，比如You Tube、優酷、土豆等；而後者則往往聲稱是提供完全正版的影視資源，而且會提供一些收費服務，它們提供正版的內容、聲稱保護著作權人的利益等，比如Hulu、奇藝等。
從營銷者的角度，對於提供正版的非UGC視頻網站來說，可創新的營銷手段幾乎不存在，也因此這類網站更像是一個網絡的、可點播互動的電視台，因此在這類網站上營銷的方式還僅限於直投廣告。一般以視頻開頭或者結尾、間隙插播廣告，或者在網站頁麵提供的各種傳統網頁形式廣告為主，比如banner廣告、彈窗、Flash、浮動廣告等。
事實證明，如果視頻網站對於廣告質量的甄選下過一些功夫，並且有選擇地定向投放、控製一定的數量、頻率等，不僅不會讓消費者反感，最終的反饋也讓人相當滿意。Hulu曾委托美國市場研究公司Insight Express進行了一項市場調查。調查結果顯示，在1.8萬名受調查Hulu用戶中，76%用戶認為，作為免費視頻觀看網站，Hulu可投放一定數量的網絡廣告；僅17%受調查者表示，希望Hulu今後減少廣告投放量。從廣告時間上看，一些電視台廣告會長達8分鍾，而Hulu僅為2分鍾。
除了這類提供正版內容的視頻網站之外，UGC類視頻網站具有更高的營銷價值和操作空間。如同維基類應用一樣，由於用戶可以自己上傳視頻內容，所以就可以針對性地製作一些有利於企業、產品的宣傳視頻傳到相關網站上。無論是正統的企業宣傳片，還是搞笑的軟性視頻廣告、劇情廣告，一旦創意足夠，稍微加上一些推廣就很容易獲得大範圍的傳播。
比如優酷網站上一個叫做《感人的聯想筆記本》廣告，一年內播放數量已經超過了480萬次，網友評論一片盛讚，可以想見品牌傳播的效果一定也非常可觀。同樣，即便是個人也可以在這類視頻網站上獲得很好的個人營銷效果。號稱“互聯網總統”的奧巴馬視頻就不用多說了，即便是與之相關的“奧巴馬女郎”，在土豆、優酷上的累計播放次數也有上百萬。而“西單女孩”、“旭日陽剛”相關的視頻都累積了上千萬甚至數千萬的播放次數，而這種營銷效果對應的成本卻可能是零。
“西單女孩”或者“旭日陽剛”的成功其實可以作為個人或者企業營銷的絕佳案例，隻要你有打動人心的內容、用心去演繹，那麼成功很可能就會如期而至。因為我們完全有理由假設這樣一種營銷；如果一個企業想要打造“西單女孩”、“旭日陽剛”這樣的兩個品牌，所以去拍攝了兩段視頻，那麼是不是有種豁然開朗的感覺？
所以，參考這樣的案例其實應該能找到不少的營銷思路。比如企業要推廣某個品牌，就可以完全避開這個產品，通過一段看似完全不相幹的經典視頻把這個品牌的關鍵詞先炒作起來。然後最終解密，真相大白的時候相信很多網友會既熟悉了這個關鍵詞，同樣也能記住了這個產品。因此，視頻營銷如同電影、電視劇裏的植入廣告一樣，最巧妙的廣告應該是盡可能軟的，軟到看不到廣告、看不到產品，卻潤物細無聲地讓一個品牌、一種理念深入人心。
2.圖片營銷
圖片營銷我們不妨以最著名的Flickr為例，它是一個以圖片服務為主的網站。Flickr提供圖片存放、交友、組群、郵件等功能，其重要特點就是基於社會網絡（Social Network）的人際關係的拓展與內容的組織。因此它已經不單純是一個照片存儲的空間，而是一個圖片內容及圖片相關信息交流互動的平台。
比如說你可能針對一部感興趣的電視劇上傳一組自己很喜歡的劇照，那麼就會有相同愛好的朋友看到這些圖片收藏或者分享給更多的人，當然還包括一些與圖片上傳者的交流互動。而對於一個美女的描述、一個汽車的描述，同樣也會吸引相同愛好的人共同參與互動。而Flickr這種具有Group的社會化網絡屬性的平台，無疑促進了這種交流與互動的繁榮。