隨著社交網站的火熱，傳統的論壇似乎已經失去了原有的活力，目前國內除了天涯、貓撲、西祠三大論壇之外，一些小型的論壇已經逐漸失去了人氣。但是在一些比較細分的領域裏，論壇依然吸引著一大批的忠實用戶，比如一些行業論壇、同城論壇、遊戲論壇等，都有大量共同愛好的玩家在堅守。因此，從某種程度上可以說論壇也變得越來越社會化了，甚至逐漸成長為和社交網站類似的一種應用。
尤其在騰訊收購康盛創想之後，更是加速了論壇的社會化成長。除了康盛創想原來全球超過60萬家的獨立論壇之外，目前國內大概有300萬個各種大中小型論壇，以後都有可能通過QQ推出的連接功能實現一鍵登錄。也就是說，通過QQ的授權按鈕一鍵登錄論壇，無須重新注冊、填寫任何信息，資料完全互通，在論壇內的各種互動也都可以通過QQ實現即時反饋。
目前騰訊社區開放平台已經陸續向第三方網站提供了包括“喜歡組件”、“分享組件”和“連接QQ空間”在內的多種社交組件，而社交組件這種便捷有效的接入方式也獲得了網站主們的認可。一家已經接入該服務的網站數據也顯示，在嵌入社交組件後的兩個月間就獲得了300萬QQ粉絲，流量也獲得了巨大增長。目前已有多家大中型網站正在申請接入“連接QQ空間”服務。
因此論壇的前景依然是可以看好的，圍繞著論壇所進行的營銷活動也將會在這種機遇中煥發新的生命力。其實論壇營銷領域有太多經典的案例了，畢竟論壇所能表達的內容的連續性及深度是微博等一些東西所無法比擬的，比如曾經的芙蓉姐姐、王老吉等。
1.論壇的獨特性
首先，論壇是一個類似社區的公共話題的集結地。比如天涯論壇中成百上千個按照不同的話題、行業、興趣愛好分類的子板塊，其中每一個板塊都是一個獨立的話題中心，每一個人都可以在他突然對某個領域的事情感興趣的時候尋找到相對應的板塊去尋找大眾的思維、看法，以尋求幫助或者建議。
比如在微博中我們很難去滿足這樣的一種需求：當我們購買一款手機之前，想要了解一下這款手機的詳細評測及大眾的評價，那麼微博所能提供的服務明顯無法滿足我們。或者僅就一個專業的問題想要獲得精深透徹的解答，微博似乎也很難滿足。我們更無法想象如果類似小月月的故事或者王老吉的營銷帖子截成140字一段後的效果。
其次，論壇相對於即時交互類媒體更具話題的持久性。社會化媒體中的社交網站、微博、即時通信等都已經越來越注重即時交互、動態更新。我們停在一個微博的頁麵或者聊天群的頁麵，就會看到信息的自動更新，海量信息的滾動、消失。然後想要去尋找一個說過的話題的時候，搜索所帶來的複雜體驗讓我們總會感覺不那麼舒服。
因此我們往往會發現在這些社交網站、微博上麵，每天看到的幾乎都是最新的、毫不重複的內容。而如果你常去某個論壇，卻總能看到那些最熱門的帖子還在，更新依舊、粉絲依舊。這就是論壇的特性。於是有人建議，微博或者社交網站是否也應該推出一些類似論壇的置頂的功能，以增強這種話題的持久性。
再次，論壇具有良好的監管機製。我們似乎常常看到一些論壇裏充斥著各種垃圾信息，那麼幾乎可以肯定這個論壇一定是不夠熱門、不夠成功的。因為在諸如天涯、西祠等著名的論壇上，甚至一些特殊群體的論壇上，他們對於論壇的管理都達到了一種近乎苛刻的嚴格。比如發帖的名稱、排版、字體、顏色等，都有固定的要求和限製，違反這些規則之後可能會受到嚴厲的懲罰。