凡此種種，馬雲的“過冬論”開始有了擁躉。在8月初的“亞太中小企業峰會”上，史玉柱、孫正義等超過30位演講嘉賓對馬雲的“過冬論”投了讚成票。
經濟寒流來襲之際，阿裏巴巴、環球資源、ECVV等國內知名電子商務網站紛紛采取措施，攜手中小企業共同過冬。“ECVV的前途與中小企業的命運休戚相關，可以說是唇亡齒寒的關係。”ECVV的CEO陳棟表示。“ECVV也正在采取多種積極措施，通過提供更加專業的服務來幫助中小企業‘過冬’。”陳棟表示，今後，ECVV將在做精做細做深B2B業務的基礎上，積極開展B2C業務，進軍物流行業，形成完整的電子商務產業鏈條，並以“大社區、大商圈”的服務覆蓋全球網商。
馬雲認為，中小企業將麵臨更大生存挑戰。“危機並不可怕，沒有準備才更可怕。”馬雲在杭州宣布，啟動一項總額超過150億元規模的幫助中小企業“過冬”生存發展的特別行動計劃。阿裏巴巴將集結下屬B2B、淘寶、支付寶、雅虎口碑、阿裏軟件等所有有關資源，盡全力幫助中小企業渡過“因全球經濟危機帶來的生存難關”。
馬雲坦言，2008年的經濟形勢不容樂觀，全球性“金融危機”將一定會在很多方麵衝擊實體經濟，並有可能觸發更為艱難的全球性“經濟危機”，大批中小企業將會麵臨更為嚴峻的生存挑戰。這是馬雲在短短兩個月的時間裏，第三次公開表示對國內經濟體擔憂。此前，馬雲最早指出，受宏觀經濟影響，國內數以萬計的中小企業將遭遇冬天。
馬雲透露，正在與廣東相關部門探討，將在廣東推進“萬家企業電子商務推進工程”。馬雲總在尋找著他需要的資源。他又為這次冬天的到來做了哪些準備呢？
為了彌補阿裏巴巴軟件開發和維護能力的不足，他找到了雅虎。為了開發落後不發達地區的客戶，他找到中小企業局。為了阿裏巴巴香港的上市，他找到了中國台灣的郭台銘……
在出現危機的時候，馬雲總會找到解決問題或危機的方法，像“螞蟻”一樣思考著不同途徑和最佳途徑。
馬雲要求他的團隊做到螞蟻一樣的從不放棄。他說，“如果它們奔向某個地方，而你想設法阻止它們，它們就會尋找另一條路線。它們或往上爬，或從地下鑽，或者繞行，直到它們尋找到另一條路線。多麼美妙的哲學！從不放棄，一直尋找一條路線奔向你想去的地方。”
【業界看台——阿裏巴巴是熬過冬天的“剩者”之王】
在網絡產業，堅持是最難的事。對於所有網絡創業者來說，活下來是第一位的，然後才談得上發展。互聯網產業的鐵律是：“剩”者為王。
“100個創業，其中95個人連怎麼死的都不知道，沒有聽見聲音就掉進懸崖，還有4個人是你聽到一聲慘叫，他掉下去了，剩下一個可能不知道為什麼還活著，但也不知道明天還活不活得下來。”
雖然馬雲是中國第一個抓住網絡商機的人。但是在中國同樣抓住網絡商機的還大有人在。瀛海威就是其代表。網絡大潮洶湧時，中國的網站不可勝數。
然而10年之後，還剩幾家？當然剩下的都是成功者。
網絡人最重要的是不能放棄，放棄才是最大的失敗。放棄是很容易的，但從挫折中站起來是要花很大力氣的。結束，一份聲明就可以，但要把公司救起來，從小做大，要花多少代價。英雄在失敗中體現，真正的將軍在撤退中出現。
在互聯網的嚴冬，在阿裏巴巴最危機地時刻，資金快花完了，風投不投了，盈利模式沒找到，周圍網站紛紛倒閉，馬雲沒有放棄。麵對寒流滾滾，麵對四麵楚歌，馬雲大喊：“Never never never give up（永不放棄）！”