然而，現在也有許多商家忘記了這一道理，他們擔心的是消費者會被競爭對手搶走，使自己的利益得不到保障，因此他們想的隻是如何將消費者拉到自己的店鋪來，以各種各樣的方式來誘惑消費者，使消費者掏出自己口袋裏的錢包。
更有甚者，為了一時的利益而不惜對顧客進行坑蒙拐騙，將劣質商品吹得天花亂墜，當做質量優良的商品兜售給消費者，賺取昧心錢。這樣商品雖然賣出去了，但是一旦顧客知道自己上當受騙之後，就會找上門來，要求商場退貨或者賠償自己的損失；如果商場不答應他們的要求，就有可能產生難以預料的後果，例如顧客向消費者協會投訴、將商場告上法庭、向他們的親朋好友述說自己的遭遇……隻要這些事情一發生，那麼商場的形象就會立即大打折扣，再想將消費者拉回來就比登天還難。
因此，“愚者賺今天，智者贏明天”說起來容易，但做起來難。我們隻要看看自己身邊的那些店鋪，就知道真正能夠做到這一原則的店鋪並不多見。他們中的大多數隻是忙著應付眼前的事務，根本就沒有時間去考慮、籌劃店鋪的未來。“今朝有酒今朝醉，明天無米明日愁”正是這些店鋪經營者的真實寫照。店鋪的經營者必須明確“愚者賺今天，智者贏明天”這一商界名言的真實內涵，真正做到不僅考慮店鋪的眼前利益，更要考慮到店鋪的未來和明天，敢於放棄眼前的小利，將目光放得長遠一些，給自己的消費者讓利，最終實現店鋪的長遠利益。隻有這樣，店鋪才能夠衝出價格競爭的重圍，在消費者心目中樹立良好的形象，成為值得消費者信賴的店鋪，從而成為明天市場經濟中的“寵兒”。
吹噓商品，隱藏缺點
對於店鋪來說，進行適當的產品和商品宣傳是正當的。但是，往往有一些店鋪為了將產品和商品盡快銷售出去，卻采取了極力吹噓商品的辦法，大肆誇張商品的某些並不存在的特點。例如，有些旅行社為了拉到顧客，就大肆宣揚住宿一流大酒店、可以吃到山珍海味、行程緊湊、路線合理，但事實上它們所提供的服務完全是兩碼事，吃住幾乎都是最差的，顧客想要投訴的時候，他們卻百般抵賴，用盡一切辦法將責任推到顧客身上，使顧客最後上當受騙，遭受不必要的損失。
還有一些不法商販，為了將自己的假冒偽劣產品銷售出去，在產品的包裝上可謂花樣百出，用一些華而不實的包裝來裝扮自己的商品，並在說明書上大力吹噓商品的質量優良。如果顧客稍為粗心大意一點，就會誤以為這些商品是質優價廉的，買回家去使用。等到發現商品的實際質量和說明書上不相符合時，一切都已經晚了。
其實，商家吹噓自己的商品並無不妥之處，但是如果言過其實，甚至故意欺騙顧客，那麼對他自己本身也沒有什麼好處。因為顧客這次不小心買了假冒偽劣產品，下一次就再也不會光臨你的商店或者購買你的商品。
因此，精明的商家不會隨便吹噓自己的商品，而隻是將自己的商品全麵展示給顧客，讓顧客自己作出判斷和選擇。
墨守成規，忽視創新
任何一家店鋪做生意，當然都希望自己發大財賺大錢，但是並不是每家店鋪都能夠如願以償地從消費者手中賺到錢，這些店鋪或者是商品賣不出去，或者是提供的服務沒有人搭理。那麼，為什麼會出現商品滯銷、店鋪門可羅雀的現象呢？其中一個重要原因就是做生意時墨守成規。
做任何生意，一定要與時代並進，而不能墨守成規，忽視創新思想，否則同樣會遭到淘汰的命運。
一個店鋪的成功，就在於它利用了創新思想，能夠另辟蹊徑，吸引人們的注意力，使自己成為人們談論的話題和關注的焦點。可見，店鋪促銷活動要想取得成功，就不應該墨守成規，忽視創新思維，而是要勇於突破舊的思維習慣，尋找新的促銷途徑。相反，那些做生意墨守成規的店鋪，就很有可能被競爭對手超過，最終使自己被無情的競爭所淘汰。