立足母媒、配合母媒、服務母媒
前沿報告
作者：張洪海
傳統媒體公眾號初步找準了自己的定位，就是立足母媒、配合母媒、服務母媒，這才是傳統媒體利用新媒體的一條光明大道。
網絡代有利器出，各領風騷兩三年。微博的喧嘩與熱鬧仿佛如昨，轉眼便已式微如斯。取而代之的是風頭正勁的微信。
從傳統媒體紛紛開辦網站、在互聯網建立自己的輿論陣地開始，之後的若幹年裏，電子報、手機報、論壇、博客、微博、手機新聞客戶端，從PC端到移動端，隻要互聯網有新產品出現，傳統媒體都會亦步亦趨、不遺餘力地跟進，扮演著甘為新媒體做嫁衣的角色。麵對剛剛走上“神壇”的微信，傳統媒體自然不會放棄一邊嚐鮮一邊為新媒體免費打工的機會。
也許是經過了微博的風雨洗禮，傳統媒體在運用互聯網新產品的經驗方麵有了長足的進步；也許是140個字的限製不再，傳統媒體終於得以放開手腳，一展自己所長。傳統媒體在微信公眾號上的斬獲，盡管距離人們的期待尚遠，但在內容和運作技巧方麵畢竟有了一些值得矚目的變化。這其中，尤以人民日報微信公眾號“學習大國”的表現最為搶眼。
“學習大國”是人民日報全媒體平台“中央廚房”的微信公眾號，專注於對一手重大資料以全新視角作精彩報道。其名稱源自習近平總書記發出的號召，“中國要永遠做一個學習大國”。從“學習大國”迄今發表的數十篇文章來看，該公眾號在內容上有以下幾個方麵的特點：
第一，對母媒發表的重要文章進行預告和推介。比如，在《人民日報首次權威定義習近平“四個全麵”》中，文章開頭是這樣寫的：
春節假期剛過，全國兩會將至。在這樣的時間節點上，人民日報推出幾經打磨、多次溝通後形成的重磅係列評論員文章——論協調推進“四個全麵”。明天將見報的第一篇，篇幅超過常規達到2000字，《新聞聯播》頭條摘播700餘字，新華社播發通稿、各地黨報同時刊發，可謂人民日報評論的最高規格、最強火力。可見其分量之重、意義之大，值得關注。
這篇文章蘊含著極為豐富的信息。它從一般讀者無從了解的文章規格、傳播的聲勢入手，對這篇文章發表的背景和重要性做了披露。對即將刊發的文章做了提前預告和說明，從而有助於引起大家的關注，吸引更多的人去關注這一係列評論。
第二，引導讀者領會和把握母媒所發表的重要文章的要點，幫助讀者深刻理解和領會文章的內涵和意義。這樣做，就不僅起到了輔導閱讀的作用，而且使母媒的文章得到了補充和深化。比如，在《人民日報首次權威定義習近平“四個全麵”》中，有一段是這樣寫的：
係列評論第一篇《引領民族複興的戰略布局》屬於總論，接下來的四篇，是“四個全麵”各寫一篇。總論主要是對“四個全麵”進行定義、評價和分析，可謂重中之重。要想理解中央治國理政的這一重點，還得從這篇權威的評論員文章入手。
接下來，又用《“四個全麵”的本質——宏大的戰略布局》、《“四個全麵”的提出——主動的戰略選擇》、《“四個全麵”的意義——立足現實的戰略抓手》、《“四個全麵”的哲學——辯證統一的戰略思維》4個部分，把總論後4篇文章的要點和如何領會文章做了詳細的講解。同時，也是對母媒文章的進一步深化。這對於母媒文章影響力的提升，無疑有很大的積極作用。
第三，充分利用母媒優越的政治資源和新媒體的特點，對於一些不適合在母媒公開報道的內容，通過公眾號來加以補充。“學習大國”不斷推出有影響力的獨家報道，在改善母媒刻板形象、拉近與讀者距離的同時，彰顯了母媒的權威，塑造了互聯網時代的母媒形象。關於這一點，我們可以從1月20日《習近平再提“刀把子”釋放什麼信號？》，2月7日《習近平黨校講課 省部級學員“朋友圈”分享了啥？》，2月12日《顫抖吧，央企蛀蟲！你已成為王岐山的VIP》，2月13日《昨天政治局會議哪些不同尋常？》，2月17日《從1數到7，聽懂習近平拜年講話》、《近平西行：未被讀懂的深意？》，3月3日《今年的政協常委會工作報告，有哪些不尋常？》等一係列文章來加以體會。
從“學習大國”的以上特點，可以發現傳統媒體在對微信公眾號的利用上，與微博相比，在內容上初步找準了自己的定位，就是立足母媒、配合母媒、服務母媒，這才是傳統媒體利用新媒體的一條光明大道。
（作者為大眾報業集團新聞研究所主任編輯）