互聯網環境下微電影營銷人才培養
影視教育
作者：史天翔 呂 旻
現代都市人生活的主要特征：緊張、快節奏、碎片化，伴隨著新媒體的發展，微電影這種特殊的電影形式正慢慢地融入我們的生活。微電影是指主要在各種新媒體平台上播放的，具有完整故事情節的視頻短片。作為一種新興的藝術形式，研究微電影營銷的特點及發展規律，對於研究文化產業發展及相關人才的培養都有重要的意義。
一、微電影自身的特點
微電影是近幾年流行的電影藝術形式，它從出現到發展到日益成熟，都和新媒體時代的變遷密不可分。根據其發展趨勢米看，微電影已經慢慢變成一種潮流文化。
微電影具有傳統電影的基本特征的同時，也具有其自身的特點：
（一）微電影的電影時長較短，從幾分鍾到幾十分鍾不等，較長一般不超過30分鍾，較短的也有的不到30秒。
（二）與傳統的電影製作周期相比，微電影的製作周期較短。由於微電影的製作周期較短，其製作的費用與傳統電影相比也比較低廉。
（三）微電影播放渠道靈活多元。由於微電影具有製作時間靈活，影片時長較短等特點。微電影主要以互聯網為傳播渠道。隨著互聯網和移動互聯網的發展和多播放平台應運而生。觀眾可以利用日常生活閑暇時間隨時隨地觀看微電影，同時微電影作品的選擇權和播放權也掌握在觀眾自己手中。所以一部微電影的播放渠道要同時考慮各類受眾的觀影習慣和口味。
這種依靠新媒體發展出來的電影藝術形式，在其營銷階段也必須采用更具有針對性的新媒體營銷策略與方法。這就要求微電影的營銷者要時刻掌握新媒體環境下的營銷特點。
二、互聯網環境下電影營銷的特點
隨著大眾生活習慣的變遷，那個在電視台投一個標王廣告就人盡皆知的年代一去不複返了。新媒體營銷方式也在麵臨著日新月異的挑戰，移動媒體、流媒體等已經悄然占據了市場空間。傳統媒體時代營銷的重點是用怎樣的內容告知消費者，新媒體營銷時代首先要解決的是采用怎樣的方式告知消費者。
（一）全媒體整合營銷
美國西北大學麥迪爾新聞學院教授唐舒爾茨（Don Schultz）在20世紀就已經提出整合營銷傳播的概念，並對於世界的營銷領域產生著巨大的影響。隨著媒體社會的不斷發展，全媒體整合營銷將是營銷的新趨勢。首先要構建新的營銷平台，利用數字化的信息平台和新媒體的交互性米輔助營銷目標；其次要充分利用各種新媒體，將營銷信息推送到比較準確的受眾群體中，也就是做有針對性的精準式營銷；最後要通過內容營銷等方式將被動輸送信息轉化為受眾想要主動獲取信息電影的營銷也不例外，隨著中國電影市場的繁榮發展，國外電影人紛紛把目光聚集在中國市場。與此同時，國產大片之爭也愈演愈烈。在拚投資製作拚特效技術的同時，大家也越來越看重對電影的營銷。從明星首映禮到影迷見麵會，從記者發布會到網上的電影上映檔期公投。這些活動的目的歸根結底是想在觀眾中產生一定的影響力，效果又如何呢？多數還是通過相關報紙雜誌的報道和電視媒體的采訪轉播等途徑讓觀眾知道有關電影的信息。換句話說，人們還沒有從傳統的電影營銷觀念中走出來，宣傳效果往往低於預期。即使加入互聯網營銷的思維模式，使信息傳播的渠道在增加，但在這個信息爆炸的時代怎樣有效的吸引觀眾的注意力呢？這時候整合營銷就成了電影營銷過程中重要的核心。
（二）新媒介環境與受眾分類標準
隨著生活水平的提高和信息技術的發展，我們獲取信息的渠道也日益豐富。從傳統媒體到新媒體，手中能夠接觸並使用的媒介樣式越米越多元化。因此，學者們在受眾研究的過程中，越發地注重將受眾按照其使用媒介的偏好進行劃分。研究表明，基於媒介擁有和使用的受眾分類與其他基於人口統計學特征的受眾類型相比，在互聯網參與、社交媒體使用等方麵，具有更好的預測價值。此外，越米越多的研究指出，不同媒介的使用對受眾會產生交互影響。在一項關於不同媒介形式間的交互作用的研究中，有學者認為，媒介的使用在受眾獲取政治知識的時候，不同的媒介使用方式會產生不同的效果，尤其是當媒介內容大體相同的時候。比如，同時收看有線電視新聞和電視網新聞的受眾，會出現回報遞減效應。而如果同時使用紙媒和廣電媒體，則會出現附加效應。