中國首次載人航天的成功讓人們記住了“神舟”五號，記住了“楊利偉”，同時也記住了“蒙牛”。在“神五”成功落地後幾個小時內，蒙牛就將自己的廣告鋪蓋到全國30多個城市的大街小巷，而蒙牛的電視廣告也出現在了全國幾十家電視台的節目中。靠著完善的計劃和敏捷的反應，蒙牛的這次公關營銷大獲全勝。“蒙牛牛奶，航天員專用奶”、“健康才能強國”，這些如今巳經家喻戶曉的廣告語使得蒙牛支持中國航天業的形象也已經深人人心，大大提高了品牌的知名度與美譽度，為企業樹立了良好的形象。
正因為蒙牛乳業這一關鍵性的廣告策劃得非常成功，蒙牛乳業才從此如日中天。在泰國召開的APEC峰會上，有兩位中國人受到了特殊的祝賀。一位是國家主席胡錦濤，他因為載人航天的成功而受到各國元首的祝賀。一位是自稱“來自小地方”的企業家牛根生，他因為“中國航天員專用牛奶”而受到企業家們的祝賀（他們看到了電視廣告）。有好幾個國家的企業巨頭當場提出進口蒙牛牛奶：“宇航員喝的，我們放心！”
就在此時，蒙牛乳業生產的蒙牛液態奶銷量開始雄居全國之冠。“神舟”五號飛天之時，也就是蒙牛乳業榮登“領導者”之位之時。這一年，“蒙牛航天事件營銷”被評為“中國十大廣告運作”之一。“蒙牛牛奶成為中國航天員專用牛奶”新聞傳播活動，被評為“中國廣告業十大新聞”之一。總策劃人孫先紅本人被評為“中國十大營銷操盤手”之一。與此同時，蒙牛乳業如此快速增長又引起了各大媒體的相繼報道，使得蒙牛乳業的知名度更大，銷售量迅速飆升。
在這次航天事件營銷中，起到關鍵性作用的是獨具慧眼的決策人牛根生。牛根生克服種種困難，決定在航天事業中投人讚助金，獲得讚助商的資格，並以此大作廣告。隨著舉世矚目的載人航天飛行的成功，蒙牛牛奶走進了海內外消費者的心中。而市場一旦認同了蒙牛乳業，接下來的銷售業績就水到渠成了，蒙牛集團自然就迅速做大做強了。為此，作為優秀企業家的牛根生，在2004年召開的“中國第二屆策劃大會”上，與張瑞敏等人一起獲得了“中國策劃最高獎”。
從某種意義上說，牛根生推動的航天事件廣告是蒙牛乳業做大的關鍵性的一次廣告。由此可見，作為企業的經營決策者、管理者，在加強企業內部管理、苦練內功的同時，一定要高度重視廣告宣傳對於企業發展的重要意義，該投入的時候一定要毫不猶豫地投入。
漢武帝重視宣傳，讓西域各國認識到了大漢王朝的富裕、強大與包容，從而自覺地歸附（除大宛國外）大漢王朝，不用勞師遠征，就剪除了匈奴的羽翼，使西域各國成了大漢王朝對付匈奴的戰略夥伴，並借此機會開通了對中華文明影響深遠的“絲綢之路”。如果我們把漢王朝看作是一個企業，那麼張騫出使西域就是一種變相的廣告宣傳，並且取得了巨大的成功。由此我們可以看出，在激烈的市場競爭中，一個企業要想持續發展，做大做強，在苦練內功，做好各項基礎工作的同時，一定要重視對外宣傳，宣傳企業的形象和產品，讓更多的客戶和消費者認識自己、了解自己，並接納自己。
第六節 抓住一切機遇經營市場
【曆史追蹤】
漢武帝在經營南越、東越、北部邊疆、遺使出使西域的同時，也加緊了對西南地區的征服與開發。
秦漢時期，在今四川西南部、雲南、貴州以及廣西西部地區，居住著許多語言、風俗各不相同的少數民族，由於他們在文化傳統和生活習俗上與中原地區差別較大，所以，被稱為“西南夷”。