充分發揮新聞宣傳在醫院建設中的作用
衛生與醫院管理
作者：朱芸
摘要：新聞媒體的高度發達給醫院的建設帶來了前所未有的機遇和壓力，社會上充斥著“看病貴、看病難”的輿論，媒體對於醫院的負麵報道越來越多，造成了不良的影響。那麼對於如何處理好醫院與媒體的關係，並充分發揮新聞宣傳在醫院建設中的作用的研究，具有非常強的緊迫性和針對性。
關鍵詞：醫院形象新聞宣傳醫院建設
一、提高認識，轉變觀念
1.接受輿論監督
新聞媒體作為黨的思想文化陣地，承擔著進行輿論監督的責任。醫院是新聞監督的“敏感區域”，接受時常性的輿論監督是不可回避的現實。當今社會，新聞市場激烈，為了獲得獨家報道，不惜明察暗訪。所以，一旦有新聞發生，不管醫院是否同意，見報和曝光就是不可避免的。
2.配合新聞記者
新聞記者的采訪可以說是無孔不入，這是他們的工作壓力和職業特性導致的，盡管如此，宣傳部門不能“封鎖”消息，而是應該做好以下幾方麵工作：首先，接受采訪的醫院工作人員應當及時的報告給宣傳部門，同時要做好接待工作，做到熱情、委婉、不推諉、不拒絕。其次，積極應對采訪，做到客觀公正。對於一些敏感的話題，要忌賭宜疏，因為一味的堵，隻會導致記者偷拍、采訪不知內情的人，這樣反而會造成不應該有的負麵影響。
3.重視新興媒體
互聯網、手機等新興媒體隨傳播技術的發展和媒體市場的細化而大量湧現，這為醫院的建設和發展帶來了深刻的影響。隨著手機短信、博客、維客等的快速發展，醫院工作者應當認識到新媒體的影響力，不斷地規範自身言行，依法從事醫療活動，努力提高患者的滿意度，避免出現負麵新聞。
二、擺正位置，強化責任意識
1.將新聞宣傳放入黨委重要議事日程
醫院要在競爭中求發展，就必須樹立和塑造良好的品牌形象，以此贏得社會的認可。新聞宣傳在醫院的建設和發展中，都發揮著重要的作用。因此，黨委應當順應時代要求，將新聞宣傳納入重要議事日程，強調為廣大人民群眾的健康服務，為醫院的良好發展做出應有的貢獻。
2.將新聞宣傳作為機關幹部的責任
醫院在各項工作中取得的經驗和成績以及湧現出的先進模範典型，通常需要新聞宣傳這個平台來展示。及時準確地報道醫院的先進模範和重大研究成果，是機關幹部的重大責任，同時也是鍛煉機關幹部的良好途徑。經管幹部應當處處重視新聞宣傳工作，用心整理報道素材，擴大醫院的積極影響。
3.提高科室工作人員的新聞意識
對醫院來說，臨床科室是新聞宣傳的重要基地。不斷提高，科室人員的新聞意識，激發他們的責任感，是做好新聞宣傳的重要保證。
三、拓寬視野，謀求發展
1.堅持跟蹤報道，挖掘深層內涵
對醫院發生的新聞事件做連續的跟蹤報道，即可以深化主題，又能提升報道的總數量。在實踐中，要從兩方麵下手：一方麵從時間上不間斷報道，對於典型成功案例，要從會診、入院到手術、術後恢複進行跟蹤報道、發稿，在社會上引起反響。另一方麵從內涵上深層挖掘，對於已經報道並且造成轟動的新聞，進行進一步的研究與思考，挖掘深層內容。