2.堅持讀者至上
讀者的興趣是報紙發行量的保證，隻要是讀者感興趣的熱點內容，各大報社都會爭相報道。在新聞的采集中，醫院應當在社會熱點上多下功夫，注重加強讀者觀念，圍繞“讀者是否會感興趣”“醫院的知名度會不會增加”為中心，捕捉社會熱點，擴大新聞宣傳的空間，在滿足讀者需求的同時，起到為醫院做宣傳的效果。
3.堅持實事求是
真實可靠是新聞的生命。醫院隻有實事求是的報道新聞，才能得到新聞單位的信賴，醫院新聞有了可信度，才能夠謀求突破。在實際的工作中，新聞宣傳要在真實性上下功夫，堅持做到“三審查”：相關專家教授審查、科室領導審查、分管部門和院領導審查，從而有效避免新聞宣傳在專業上、大局上的失誤。
四、加強協作，掌握主動權
1.尋求科室的支持與幫助
科室的支持與幫助是采集新聞素材、撰寫新聞的途徑和保證。為此，醫院應該主動和科室進行交流，以實際行動獲取他們的幫助。良好的工作形態和實際成績會贏得各個科室的信任與支持，科室領導們就會主動參與新聞的宣傳工作，配合新聞報道。
2.培養懂醫的報道員
報道員的水平影響著新聞的優劣，為做好新聞宣傳工作，醫院應努力提高報道骨幹隊伍的新聞宣傳水平，為此須做好三方麵的工作：第一，集中培訓，堅持定期都舉辦新聞宣傳培訓班，讓報道員們交流經驗；請專業編輯、報社記者授課，現場解疑。第二，幫帶弱科室，每月統計各個科室的上稿情況，重點幫帶薄弱的科室，布置寫稿任務。第三，講評和獎勵，每半年將報道工作情況進行小結，年終進行表彰和獎勵。
3.綜合利用各種媒體
每一種報道載體如報紙和電視都有其局限性，在宣傳工作中，要堅持有機結合各種報道載體，揚長避短，這樣會起到事半功倍的結果。如可讀性強的新聞故事、科普文章用文字報道；場麵宏大的學術會議用電視報道；醫院的重大成果或重大活動采用小型發布會的辦法。
五、結語
隨著醫療體製的深入改革，醫院麵臨著激烈的市場競爭，作為在競爭中的策略之一，新聞宣傳不僅能吸引病源，為醫院帶來經濟效益，同時更能積累無形的財產，創造社會效益，在為醫院樹立良好形象品牌的事業中，有著極其重要的作用。希望廣大醫學工作者以醫院的利益為中心，繼續深入學習和研究，創造更多的社會效益。
參考文獻：
[1]張銳.新形勢下如何做好醫院新聞宣傳工作[J].新聞傳播. 2011(02)
[2]倪歌.新聞策劃在醫院宣傳工作中的重要性[J].江蘇衛生事業管理. 2011(02)