案例分析雲台山市場營銷品牌化，不斷提升景區的形象力和吸引力雲台山麵臨著全國5個同名景區的嚴峻挑戰，如何在激烈的市場競爭中搞好營銷，吸引更多的遊客，叫響河南雲台山的品牌是當務之急。雲台山在國家工商總局全麵注冊了雲台山產品商標，根據不同的顧客群的不同需求，圍繞“雲台山水，峽穀極品”的品牌形象，對客源市場進行認真分析，對宣傳營銷進行了科學定位，采取以下幾種形式，成功地策劃了一係列聲勢浩大的宣傳促銷活動。
一是堅持大投入進行營銷。近年來，雲台山用於宣傳促銷的費用基本占到當年門票收入的10%～20%。2004年，宣傳經費為1380萬元，2005年計劃投入的宣傳費用是1500萬元。大規模的投入為營銷工作提供了強有力的保障。
二是充分利用新聞媒體進行營銷。采用動靜結合、基礎性與突破性宣傳手段相結合的方式，連續4年在中央一套、四套《午間氣象預報》、新聞頻道《天氣谘詢》、旅遊衛視《今天》等欄目連續不斷推出雲台山形象宣傳，在河南衛視、陽光衛視、東方衛視、《中國旅遊報》、《揚子晚報》等省內外專業、強勢媒體進行宣傳推介。
三是充分利用各種活動進行營銷。雲台山除了參加國家旅遊局組織的各種旅遊交易會外，還經常在京、津、魯、蘇、陝等主要客源地召開旅遊推介會，為推介景區發展提供了良好的平台。同時，還配合焦作山水國際旅遊節成功舉辦了每年一屆的雲台觀瀑、九九登高等節會，組織了全國“雲台山水，雲台紅葉”詩歌、散文、攝影大賽和雲台山世界地質公園揭碑開園以及周年慶典等活動。通過這些活動雲台山的形象吸引力空前提高。
四是通過製作高檔次宣傳品進行營銷。采取戶外固定形象宣傳與做好形象宣傳品相結合的辦法，提高景區形象衝擊力。先後在京珠高、107國道等交通要道顯著位置製作大型戶外固定廣告；印製了高檔次的雲台山風光畫冊，以及手提袋、撲克牌、光碟等宣傳品。
五是著力提高景區內涵進行營銷。雲台山管理局搶抓國家地質公園和世界地質公園的難得機會，采取一係列超常規的措施，做了大量艱辛細致的工作，以全國第三、世界第五的排名一舉成為全球首批世界地質公園，使雲台山在較短時間內叫響全國、走向世界。
六是充分利用網絡平台和中間商進行營銷。不斷對雲台山網站進行更新改版，利用中國旅遊網、河南旅遊網、焦作旅遊網和新華網、中華網等網絡平台，不遺餘力地進行宣傳。同時，與峨眉山、三亞、靈山等著名景區進行網絡互動宣傳，與全國近千家旅行社建立業務合作關係，構建了遍布全國的營銷網絡。
七是充分利用影視文藝作品的影響力進行營銷。先後在景區拍攝《春秋戰國》、《呂布與貂蟬》、《秦始皇》、《漢光帝劉秀》等十幾部影視劇，邀請舒婷、付林、汪國真等著名作詞作曲家和詩人到景區采風，創作了《雲台戀歌》、《我在雲台山》等十幾首歌曲，並已經與兩位著名歌唱家進行合作錄製了MTV。
問題：
1）旅遊景點營銷在景點管理中具有什麼作用？
2）旅遊景點營銷中如何克服各種製約因素？
單元實訓應用所學知識，分析當地一家旅遊景點所采用的營銷戰術。