（2）品質認可度是指消費者對某一個品牌的品質認知和喜好程度。品質的內涵不僅是產品質量，還包括特點、功能、耐用度、可信賴度、服務度、產品外觀、效用評價等方麵。品牌美譽度是撥動消費者心弦的利器，近幾年中國手機品牌的幾乎全軍覆沒就是因為缺少品牌美譽度。
（3）品牌忠誠度是指消費者在購買決策中對某個品牌的偏好程度（而非隨意的），以及對品牌使用經曆的滿意程度。品牌忠誠度的主要衡量指標是重複購買率和替換品牌的頻率等，如果沒有消費者的品牌忠誠，品牌則不過是一個幾乎沒有價值的商標或符號。20世紀80年代，可口可樂“更換配方事件”就充分顯示了品牌忠誠度的價值。
（4）品牌聯想度是指消費者提到某一個品牌而產生的所有印象、聯想。它往往提供了消費者購買的理由和品牌延伸的依據。如提起麥當勞就會聯想到潔淨的就餐環境和優質的服務；提起維珍就會聯想到“叛逆、創新、自由”等。
（5）品牌其他資產是指品牌的商標、專利等知識產權及專屬渠道等。如金拱門是麥當勞重要的商標品牌資產，“7x”配方是可口可樂神秘的技術性品牌資產，空氣動力專利是耐克引以為傲的專利性品牌資產，直銷渠道則是戴爾賴以生存的渠道品牌資產。
可見，品牌資產是一個立體構成的集合體，它不僅是商品標誌，而且還是信譽標誌，是對消費者的一種承諾，它會影響消費者的購買行為以及對營銷活動的反應。中央電視台的黃金時間，可以一夜之間造就一個家喻戶曉的名牌，但卻未必能造就一大批品牌的忠誠消費者。
可以說，品牌資產依附於消費者，而非依附於產品，消費者才是品牌資產的真正審定者和最終評估者。
二、品牌資產的作用
當今市場，企業能不能克敵製勝，重要的不是產品如何，而是有沒有品牌資產。因此，企業認識並發揮品牌資產的作用至關重要。品牌資產的作用表現為兩方麵：
1.品牌資產為消費者創造價值（1）有助於消費者更好地認知品牌。比如，一提起勞力士，人們就會想到品質卓越，工藝精湛，糅合尊貴、典雅於一身。
（2）增強消費者購買決策時的信心。品牌美譽度、忠誠度越高，消費者對該品牌的信心就越強，購買決策時所花費的時間就越短。
（3）提高消費者的感知滿意度。品牌所蘊涵的文化內涵，往往把冰冷的產品帶到了一個情感世界，帶給消費者精神的享受。例如，雅詩蘭黛會給消費者“美麗是一種態度”、“沒有醜陋的女人，隻有不相信自己魅力的女人”的審美文化理念。
2.品牌資產為企業創造價值品牌資產除了能夠為消費者創造價值以外，還可以通過以下方麵為企業創造價值：
（1）能夠體現品牌高品質，比競爭品牌賣出更高的價格。例如，當消費者購買奔馳汽車、雅詩蘭黛化妝品、蒂芙尼（Tiffany）珠寶、茅台酒時，他們必定相信自己購買的是高品質商品，即使價格再高也會熱情追捧。
（2）能夠打消消費者的疑慮，贏得消費者的信任和忠誠，增加重複購買的頻率和數量，減少嚐試其他競爭品牌的概率。
（3）能夠減少企業對促銷的依賴程度，從而使企業獲得更高的利潤。
（4）能夠形成難以逾越的競爭壁壘，使企業獲得競爭優勢。比如，飄柔“頭發更飄，更柔順”的品牌訴求搶先占領了消費者的心智，其他後跟進的競爭者隻能望其項背，很難撼動飄柔在這一細分市場上的霸主地位。
（5）通過品牌科學延伸，能夠最大限度地利用品牌資產拓展品牌的產品空間，增加品牌利潤點，同時進一步提升品牌資產價值。例如，雀巢經過品牌延伸後產品從咖啡拓展到嬰兒奶粉煉乳、冰激淩、檸檬茶等係列產品，並且都十分暢銷。
（6）能夠獲得分銷商及銷售終端的信任和配合，減少分銷渠道通路的阻力，大大降低在銷售環節的成本。
市場經濟的全球化，最終會將中國企業無情地推人品牌資產經營的競爭軌道，麵對國際品牌的步步逼近，中國企業要盡快積累自己豐厚的品牌資產。