再好的產品如果不與“注意力”相結合，也創造不了市場價值。
世界上的顧客並不會去買最好的商品，他們隻會去買自己知道的商品。
在眼球經濟時代，“注意力”本身就是資產，品牌知名度則是吸引消費者注意的重要因素。諾基亞、萬寶路、範思哲、勞力士、茅台、蒙牛、海爾……這些品牌家喻戶曉，暢銷不衰，為企業帶來了巨大的財富。消費者往往青睞那些自己熟悉的品牌，如何讓好酒走出長長的巷子？如何低成本提高品牌知名度？是企業打造品牌應該邁出的第一步。
一、品牌知名度的價值
1.品牌資產建設的開始
一個品牌隻有經過多次反複傳播，擁有了一定知名度後，其品質內涵才能逐步為人所知，隨著品牌認知的不斷加深，開始產生品牌聯想，隨著品牌認知和聯想的不斷積累進而形成品牌忠誠度。
可見，提高品牌知名度是品牌資產建設的開始，沒有這個開始，品牌資產的其他內容都無從談起。一個品牌縱然產品品質超群，但終日“養在深閨人未識”，也隻能是孤芳自賞，產生不了市場效益。比如，腦白金的突然崛起、王老吉的迅速飆紅、蒙牛酸酸乳的唱響等，都是從提高品牌知名度開始的。
2.暗示某種承諾
當消費者麵對紛繁複雜的品牌無從選擇時，高知名度的品牌往往會給人以“大品牌，實力雄厚，品質有保障”的感覺。在消費者的潛意識裏，高知名度品牌暗示著許多承諾：投放廣告這麼多，實力一定雄厚；鋪貨那麼廣，產品一定暢銷；購買人那麼多，品質一定沒問題……
盡管消費者對某個品牌的品質內涵還不真正了解，但高知名度所暗示的種種承諾，往往會帶給消費者一定的安全感和親近感。相反，不熟悉的品牌則會帶給人陌生感和疏遠感。特別是，當消費者在缺乏品牌辨別能力時，品牌知名度則會成為決定購買的重要因素。
3.納入購買候選名單
根據研究發現，消費者在購買某一類產品時，在購買決策前，腦海裏一般會有一個供選擇的品牌候選名單，聞所未聞的品牌是絕對不會進入這個候選名單的。所以，高知名度是品牌納人消費者購買名單的“通行證”。
二、品牌知名度認知的誤區正因為高知名度品牌的巨大市場號召力，所以一夜成名成了許多企業家的夢想。我們不難看到，許多企業為了在短期內快速催生出一個名牌，不惜巨資廣告狂轟濫炸，各種促銷手段層出不窮，一時間“廣告戰”硝煙彌漫，愈演愈烈……
然而，本土許多知名品牌的早逝，又讓無數企業一夜成名的夢想回歸理性。我們不難看到，許多巨額廣告費打造出來的“標王”、“名牌”雖然輝煌一時，但最終都“揮一揮衣袖，不帶走一片雲彩”……
高知名度品牌就等於卓越品牌嗎？
一個卓越品牌必須具備四大資產：品牌知名度、品質認可度、品牌聯想度和品牌忠誠度。一個新的品牌的資產等於零，隨著品牌建設的不斷深入，品牌上述資產才逐漸產生，上述四大資產也不是同時產生，而是遵循一定規律的。
提高品牌知名度是品牌建設的開始，高知名度往往通過廣告“風暴”，反複叫賣就可以快速形成，中國一夜成名的名牌屢見不鮮。然而企業要構建品牌其他資產則並非一朝一夕之功，它需要一個艱辛而漫長的過程，需要企業有真誠的服務態度、科學的品牌戰略、精準的品牌定位、過硬的產品質量、動人的品牌文化等，需要企業兢兢業業，如履薄冰，年複一年，持之以恒地為消費者服務，為品牌建設添磚加瓦，讓品牌逐步深入人心。
其實，品牌的巨大資產是在消費者心中的，品牌建設實質上是企業在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座立於現在、功於未來的商業信用寶庫。消費者隻有發自肺腑地認同某個品牌，它才會有金身不壞之軀，才能成為卓越品牌。
片麵追求品牌知名度而忽視品牌美譽度、忠誠度等，往往導致品牌畸形發展，生命力極其脆弱，一旦遇到品牌危機，不是大傷元氣就是覆滅夭折。就像有人所說：“高知名度+低美譽度=臭名昭著”，春都、歐典等莫不如此。
可口可樂、IBM、耐克、諾基亞等國際強勢品牌，它們莫不是幾十年如一日，通過不斷地為消費者提供優質產品和服務，與消費者進行良好的溝通，點點滴滴累積逐漸取得消費者對品牌的認同，最終形成巨大的品牌資產價值。
可見，高知名度不是品牌的全部，而是品牌建設的開始，企業隻有注重品牌資產的綜合建設，持之以恒，才能最終打造成為一個卓越品牌。
三、低成本提高品牌知名度的方法企業欲打造強勢品牌，提高知名度是必須跨越的第一關。然而麵對“廣告的尷尬”、“資金的短缺”等情況，企業怎樣才能以最低的成本迅速提高品牌知名度呢？
方法一：巧借東風，事件營銷在當今信息爆炸的時代，公眾注意力下降，媒體廣告收費居高不下，廣告效果大打折扣。企業如果能換一種角度，通過精心策劃，借熱點事件“造勢”，引起媒體和公眾的廣泛關注，則能以較低成本提高品牌影響力。
雙喜作為擁有百年曆史的民族品牌，一直傳播著“喜悅就在真心傳遞之間發生”的文化內涵。廣東雙喜文化傳播有限公司聯合共青團中央等單位舉辦的“緣定天路，喜傳天下——雙喜世紀婚禮”活動，自2006年7月18日啟動以後，賺足了眼球，使雙喜品牌的“喜文化”深入人心。
2006年，是雙春閏月的婚嫁大年，青藏鐵路也順利通車了。沿著天路的聖潔，步入婚姻的禮堂，這將是一個獨特而又新穎的創意，雙喜公司抓住這個雙喜臨門的良機，策劃了該次婚禮活動，並聯合《南方都市報》、鳳凰衛視、網易等極具影響力的媒體，對整個活動過程進行了全方位、立體式的新聞報道。
該次活動邀請了本年度結婚的新人共同參與，寫下“他（她）讓你最喜悅的一件事”，經過全國的二輪篩選後，選出39對新人。新人們沿青藏鐵路西行，直至日光城拉薩，舉行浪漫的藏式婚禮，並且還將從39對新人中挑選8對新人參加電視專題拍攝。活動中新人們充當“喜願基金”的愛心使者，完成《西藏愛心計劃》，為西藏兒童設立“喜願之家”等，將新人的喜悅升華為對社會的關愛。
天路沿線的神奇景象、媒體和大眾對愛情的見證，成為該次活動的最大亮點。在眾多媒體連續的報道下，活動被不斷推向高潮，新穎獨特而又甜蜜激動的體驗更是賺足了公眾的眼球。在整個活動中，一直在傳達著雙喜“喜悅就在真心傳遞之間發生”的品牌內涵，而“喜願基金”的建立則賦予活動更深遠的意義，樹立起雙喜品牌關心社會的良好形象。