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《21世紀商業評論》 事實證明，LOGO對於品牌而言，隻是製造了一個個虛假且不必要的焦點。我們生活在一個“LOGO膨脹”的世界裏。想想紐約時代廣場，或者任何大城市的中心商業區，LOGO似乎意味著一切。當LOGO在廣告牌上擠作一團時，它們真的傳達了什麼信息嗎？
為了揭開謎底，我運用先進的神經科學進行營銷和消費心理學研究。選取的首個研究群體是煙民。由於法規嚴格限製，煙草公司的LOGO鮮少能被應用於廣告等宣傳中。我們想知道的是，煙草行業如何在公開廣告中消失或隱身的環境中仍舊成功。
在英國煙草行業廣告限製早期，加萊赫煙草公司將旗下的香煙品牌“絲刻”（silk Cut）的LOGO隱藏起來，但是巧妙地在廣告中展示鋒利的剪刀劃過紫色絲綢的畫麵。調查表明，該廣告的觀眾中，高達98％的人群自然而然地將該畫麵與“絲刻”品牌聯係起來，盡管廣告中從未出現其LOGO。
但是，即使有這些案例，我們還是缺少一個客觀的解釋：為什麼在沒有LOGO的條件下，鞏固與提升一個品牌的影響力仍舊具有可行性？為了回答這個問題，我們從世界各地招募了2000多名誌願者，參與“NO LOGO”實驗。
沒有LOGO的香煙廣告之所以如此有效，秘密在於我們大腦中一個叫做伏隔核的部位。它是人腦中處理愉悅情緒與欲望的神經主要分布區域。當我們想要一支香煙，想要來點酒、迷幻藥或者參加賭博時，這個區域都明顯興奮。在有些情況下，當不展示LOGO時，圖像對伏隔核的刺激要比展示徽標時更強烈。
LOGO並沒有完全死去，但是，隨著消費者的懷疑和抵製，它正在緩慢地消失。如今，廣告商都在尋找能夠限製信息流動自由的方式，以免引發消費者過度反感。廣告的最佳模式不再是告訴消費者去買什麼。消費者想要自己發現信息，於是“NO LOGO”策略建立了消費者統治權，諷刺的是，也鞏固了品牌的力量。（Martin Lindstrom）