媒體
作者：Wendy Swiggett
當美國數字營銷人員在2010年提出其對美國廣告支出年度預測時，他們用的大字標題是《電視廣告支出基本上未受到在線廣告增長的影響》，這反映出業界許多人士依然對電視在“新”（在線、數字）媒體猛攻下的反彈感到吃驚。
畢竟，業界在不久前曾異口同聲地預測電視廣告將壽終正寢。正是由於人類往往想到新技術最壞的方麵，才造成了這種恐懼。正如《紐約時報這》數碼博客首席科技作家Nick Bilton2010年在其《生活在未來的我告訴你如何玩轉未來》一書中所評論的，“新技術一直被視作洪水猛獸，而且無疑是一條毀滅之路”。他援引1876年以來的例子，其中，新發明的電話被視為對聽音樂會和去教堂聽布道構成威脅 （因為音樂會和布道可以通過電話“傳輸”），而至於留聲機，人們則擔心它會令圖書和閱讀被摒棄。當然，將近140年以後，我們依然去聽音樂會，去教堂聽布道，去看書（盡管我們看書的方式正在發生變化）。新技術促進了社交互動和體驗的愉悅感，而不是取而代之。但是，當時這並非顯而易見的結論。
廣告業內的一個特定恐懼，是DVR技術或許會摧毀，或者至少深刻轉變我們熟知的廣告業。在2005年AAF行業領袖廣告趨勢調查中，接近四分之一的受訪者預測30秒電視廣告時段會徹底謝幕，而超過一半的受訪者預計產品植入和讚助會超過電視廣告，盡管不會完全取代後者。
然而，5年多以後，電視廣告繼續保住了自己的領地。2010年12月尼爾森發布的數據顯示，專門用於看電視的總時間繼續攀升。目前每5個美國家庭中有2個家庭擁有一個DVR（Live and Live + 3-Day2）設備，廣告收視率更高。也就是說，DVR讓這些家庭花更多的時間看電視（有些觀看有時間延遲），他們也觀看更多的廣告。
那麼，現在情況怎樣呢？傳統電視收視率的複蘇，是很多因素促成的，但其中一個值得考慮的有趣的因素是一種特定形式的新媒體，即社交媒體。請記住，電視一直以來都是一種“社交”媒體。人們對Super Bowl（超級碗）決賽或奧斯卡頒獎禮趨之若鶩；聚在一起觀看體育比賽；聚集在或平實、或華麗的“飲水機”周圍，就自己喜愛的電視節目討論值得炒作的情節進展。那麼，在你所觀看的電視節目不斷揭開神秘麵紗的同時，能夠與定製群組的好友（不僅僅是你的同事或鄰居）進行“實時”對話，到底有多大的號召力呢？尼爾森、雅虎在2011年早些時候進行了一項聯合研究，結果表明，86％的手機用戶在觀看電視的時候使用手機上網訪問社交網絡站點，或者給親朋好友發短信，以及進行其他活動。