社交網站的活動對此給予了佐證。推特媒體關係部表示，很大一部分關於電視節目的推訊是在電視節目實況播出時出現的。2010年Super Bowl（超級碗）決賽最終取代1983年電視劇《陸軍野戰醫院》終集，成為曆史上收視率最高的節目！在推特上，它亦頻頻打破多項紀錄。比賽行將結束時，每秒鍾產生4000多條推訊，使之成為所有體育比賽中產生推訊數量最多的比賽。
益普索（Ipsos）亦對現場觀眾在節目期間參與的影響進行了調查，並且得出了相當有趣的結果。2010年，益普索和Lumi Mobile合作為奧斯卡頒獎禮的觀眾提供類似遊戲的社交體驗，旨在增強觀看體驗。研究亦有可能幫助手機發展成為一種洞察工具，其方法是創建一種關於“第二畫麵”的實時互動性應用，體驗時，或許能從參與的觀眾中產生更深、更準確的研究洞察。
觀眾體驗包括多個方麵，比如主持人解說、預測和小調查及實況聊天，經證明，它們在那些參與的觀眾中極為受歡迎。
盡管在節目進行的過程中（3個多小時），超過75％的參與者在節目結束後仍在參與，85％的參與者表示他們非常享受這種體驗，最鼓舞人心的是超過75％的參與者表示參與實況社交活動會增加他們對節目的喜愛度。
廣告商開始注意到這一現象，並在廣告播放期間利用社交媒體工具宣傳他們的訊息。2011年，奧迪成為首個在其廣告中加入推特標簽的Super Bowl（超級碗）決賽廣告商，因廣告時段造成的提及次數幾乎等於奧迪付費直接在推特上打上推特標簽所產生的數量。我們觀看內容的方式將不斷演變，但我們始終希望獲得愉悅，並與他人分享。社交媒體工具能夠幫助提高電視的收視率和互動性，而且毫無疑問的是，廣告商將繼續發掘行之有效的方法來加以利用，並將它們與更廣泛的電視宣傳活動進行整合。
（本文作者 Wendy Swiggett為益普索品牌與廣告研究副總裁。益普索品牌與廣告研究（Ipsos ASI）專注於廣告和傳播研究，提供定量和定性研究結果，為利潤最大化指明方向。益普索（Ipsos）於1975年成立於法國巴黎，1999年在巴黎上市，是全球唯一由研究專業人士擁有並管理的市場研究集團。益普索在67個國家擁有9500多名員工，業務涉及100多個國家，為客戶提供廣告、營銷、顧客忠誠度、媒介和公眾事務方麵的研究服務以及數據采集及處理服務）