封麵報道
作者：張易加
業內有一些做法，先把聲音喊出來。而我們的風格是先把產品做好，得到大家公認了，有很好的市場反饋，就有足夠的底氣。2011年我們的《QQ飛車》獲得了業界的一些獎項，覺得既是一種認可，也是一種更高的要求。
網絡遊戲行業在國內發展十多年，做品牌隻能算是入門級，但過去網絡遊戲的好產品比較缺乏，而玩家需求比較旺盛，屬於賣方市場。現在市場狀況已經不一樣了，我們更多地思考怎麼打造高品質的遊戲，怎麼推動品牌化建設，傳遞健康向上的品牌精神，贏得現在以及未來的競爭。
過去大家認為，能超過3年的遊戲絕對是了不得的遊戲。但是現在，有一些經久不衰的遊戲漸漸成為品牌。這其實需要一代一代人的努力，大家都要有堅定的信念，不僅要把產品做好，更要有長久的建設品牌的信念。如果說隻想做一款產品，那麼三五年差不多這款產品就該結束了。
《QQ飛車》是騰訊遊戲旗下的一款相當重要的遊戲。2006年我加入這個團隊，見證了它一步一步地發展。我認為兩個關鍵點創造了它在行業內的地位和成就。
除了該做的各種公測和升級，真正讓《QQ飛車》煥發生機的是2009年開始做SSC超級聯賽。這是第一個關鍵點，能夠讓一款本來不錯、在業界領先的遊戲，進一步取得今天的成就。做這個比賽，跟沒做這個比賽之前，有非常大的差異。沒做的時候就隻能平穩地、慢慢地往上走。做了SSC超級聯賽以後，明顯地有了提升。2009年做SSC超級聯賽，我們是嚐試，大規模做是在2010年。2011年是進一步提升和優化的過程，如今對遊戲產品也好對品牌推廣也好，SSC超級聯賽已經成為我們非常重要的一個板塊。
第二個關鍵點是這兩年我們開始把《QQ飛車》從品牌運作的角度重新梳理和定位，重新確立創意和思路，製定中長期目標，讓《QQ飛車》能夠成為玩家實現極速夢想的一個載體。就是真正用品牌化的思路推動這款遊戲往前發展。而且，像小橘子這樣的一些新創意，要源源不斷地出來。展望未來幾年，要讓這款遊戲發展得更好，我們會從這兩個方麵繼續發力。SSC超級聯賽的工作一定要持續不斷地做下去，品牌化的創意、包裝一定要繼續加強。
為了保持遊戲更久的生命力，除了靠品牌建設，讓品牌定位能夠持續地堅持下去，我們一直強調《QQ飛車》是健康的遊戲，要與用戶很好地溝通，了解他們的心聲。我們相信，玩家的創意和想象力是無窮的。我們的團隊要保持對玩家意見的敏感，對行業新技術發展趨勢的敏感，在遊戲內容方麵要不斷地更新。一定要讓玩家至少在每個季度都有新鮮的體驗，要提供非常多的模式。這對我們的團隊是很大的挑戰。
這些年遊戲終端正在發生變化，遊戲產品如何適應市場變化？我們的團隊最近就在思考這個問題。像iPad、iPhone等多元化的終端出現後，很多移動終端遊戲會占據用戶更多的時間。騰訊遊戲有專門做手機遊戲的團隊。未來未必是我們《QQ飛車》的團隊做這樣的遊戲，但可以通過團隊之間的合作來做。對於玩家來說，這是一個立體化的體驗，也是一種趨勢。《QQ飛車》作為我們自主研發的非常重要的一款產品，在這樣的趨勢下，我們會做出規劃。
過去網絡遊戲行業，大家對於品牌營銷不夠重視，隻是思考如何把產品推廣好。但是近兩年來，人們明顯感覺到騰訊遊戲將品牌運作與產品創新更深地結合起來了。總體上，騰訊遊戲市場部團隊就是在品牌營銷的思路導向下開展工作的。我們不會像其他網絡遊