酷營銷
作者：謝文心
2005年，郎朗在美國林肯中心演奏《黃河》，這是他第一次在美國演奏中國作品，當四個樂章演奏完後，全場沸騰。郎朗如今被譽為將古典音樂推向流行的中國時尚先鋒。
2011年，招商銀行信用卡推出“非常美國”活動，意在打造一個境外消費的美國主場。自2002年招商銀行信用卡發行中國第一張國際標準雙幣信用卡以來，其刷卡消費記錄遍及全球213個國家和地區，成為持卡人走遍世界、暢享境外消費的中國時尚名片。
郎朗，和他擔任品牌代言人的招商銀行信用卡，一個是著名的鋼琴家，以精湛的鋼琴技藝征服觀眾；一個是中國信用卡市場經營的領跑者，以領先的跨境金融服務為客戶提供高品質的境外消費體驗。
入世十年來，海外留學、商務出行和出境旅遊，讓中國人逐漸成為世界公民。中國人走出國門看世界的熱情越來越高，消費能力越來越強。據中國旅遊研究院估計，2011年中國出境旅遊人數將達6500萬人次，消費支出有望突破550億美元。
在各種出境遊中，美國成為最熱門的目的國之一。大品牌雲集的購物天堂、流行前沿的數碼產品、碧海藍天的度假勝地和彌漫著人文氣息的世界名校等等，不斷撩撥著中國消費力的釋放欲望，赴美國消費已經成為一種時尚。
銀行和時尚看似並無多大關聯，實則不然。招商銀行行長馬蔚華認為，招商銀行信用卡的高管們應該對時尚和生活方式有更多的了解，提升自己的層次，從更深層麵欣賞客戶的消費品質。因此，招商銀行信用卡一年兩次的百名高管學習班，除了邀請經濟學家和科學家，還專門邀請時尚芭莎總編輯講授時尚課程。
到美國旅行購物的中國消費者無疑是中國時尚的先鋒人物。以時尚之名，讀懂他們的消費需求，這是招商銀行信用卡成為最受赴美人士喜歡和最經常使用的信用卡品牌的重要原因。招商銀行信用卡的消費數據顯示，在美國消費的持卡人購物特征顯著，且消費能力不俗，他們的學識、品位和精明體現在“趨優消費”上。他們偏愛大品牌，注重品質，對自己鍾愛品牌的內涵能夠準確把握，希望以相對實惠的價格購買自己喜歡的商品，奧特萊斯是他們在美國最常光顧的商戶之一。
基於此，招商銀行信用卡將“趨優”的消費需求以“非常美國”主題營銷活動的方式打包，為持卡人奉上一場時尚的境外消費美式盛宴：與美國知名品牌折扣商戶奧特萊斯、國際著名跨國汽車租賃公司AVIS和國內的攜程網合作，為招商銀行信用卡VISA持卡人提供品牌折扣、旅遊線路優惠和各種專屬服務。而且，在美國刷招商銀行VISA信用卡，每滿5筆就有1筆3％的刷卡金回饋，不設最低起刷金額門檻和刷卡商戶限製，方便有趣的返現形式讓持卡人的美國之行盡享樂趣。