是電梯口，也是APP線下入口
快鯉魚
作者：郝德秀
百度豪擲 19 億美金收購 91手機助手，成為中國移動互聯網有史以來金額最大的收購案。此舉被外界解讀為砸錢買未來：賭一個移動互聯網的入口。那麼，移動互聯網的入口到底是什麼？是豌豆莢、應用彙等這些類似於 91 的第三方應用商店？
按鈕傳媒的創始人孫宇軒卻說，移動互聯網的線上入口已經飽和，必然趨勢是轉移至線下。他給出的一個現成的例證是，觸控科技的陳昊芝為宣傳《捕魚達人2》，斥資 690 萬美元在《中國好聲音》買廣告。而“標王”的餘熱和狂歡還沒有散去，《捕魚達人2》的廣告又登陸北京地鐵。
廣告將是移動互聯網走向線下的方式——這正是孫宇軒的按鈕傳媒所力推的。按鈕傳媒的表現形式是在每層樓的電梯口安裝廣告牌，從而“侵占”用戶等待電梯的時間。它可以被形容為“電梯等候廳靜態媒體”，“分眾的廣告牌是在電梯轎廂裏捕捉用戶乘坐電梯的時間；而我們的廣告牌是在電梯外，捕捉用戶等待電梯的時間”，孫宇軒解釋。
這款產品的優勢是什麼？
孫宇軒進一步詳細地分析了按鈕傳媒的性價比優勢：首先是節省資金，覆蓋相同人群的費用低於其他轎廂媒體 50%以上；其次是投產倍級，一廳多梯時，轎廂媒體需要多梯投放，廣告成本倍增；而按鈕傳媒隻需一廳投放一個廣告位即可達到 100%曝光率；最後，它可以按層收費，低樓層更具價格優勢，可精確計算費用投入，而普通轎廂媒體按梯收費，無論樓層高低。
按鈕傳媒的廣告業務也就是其一直在介紹的“移動互聯網的線下入口”，可以將一個廣告牌分割為九宮格形式的廣告位，用戶掃描二維碼即可下載相關應用。更形象的說法是，這張廣告牌就是 App 的線下展示商店。目前，按鈕傳媒隻向這些廣告主收取展位費，將來則會考慮下載分成模式。
目前發展狀況如何？
孫宇軒說，用戶的使用習慣是需要培養的，用戶在等電梯的時候抬頭看廣告然後下載App並非沒有可能。“馬雲當年創辦阿裏巴巴的時候，又有幾個人覺得在網上買東西這事兒靠譜？”創辦按鈕傳媒之前，孫宇軒曾是亮角落傳媒的聯合創始人。當孫宇軒在2005年將自己的創業想法——在廁所裏放廣告——告訴別人時，大家的第一反應都是詫異，而亮角落發展到現在，沒人再把它看作是玩笑。
從亮角落退出後，孫宇軒在2011年創辦按鈕傳媒，至今它已經覆蓋了北京五環內的 860 棟寫字樓和居民樓，相應的廣告位超過5萬個。孫宇軒正在準備A輪融資以鞏固北京市場的領跑地位，並向上海、廣州、深圳等其他一線城市拓展。