——以《銅都網事》專版為例
業務探索
作者：徐良寶
【摘要】作為報網融合的一次創新探索，《銅陵日報·銅都晨刊》推出的《銅都網事》具有重要的導向性意義，那就是傳統媒體要主動出擊，與網絡等新媒體交融、合作，直至打造成符合時代要求的“全媒體”，以在日益激烈的傳播戰中掌握主動，立於競爭的不敗之地。
【關鍵詞】報網融合 新媒體 報網互動
報紙是傳統的傳播媒體，網絡是新興的信息載體。兩者相互競爭，又互為補充，有關兩者關係的爭論由來已久。而作為一份地方報，《銅陵日報·銅都晨刊》於2007年12月，率先在全省平麵媒體中推出網絡專版《銅都網事》。雖然這個橫空出世的版麵在一年零一個月共出版50多期後半途夭折，但這一創新實踐卻為地方平麵媒體加強與網絡新興媒體的交融與合作，留下了諸多經驗和思考。
一、《銅都網事》的來龍去脈
加強與網絡的聯係，是《銅陵日報》近年來的重要經營和運作理念之一。2007年11月8日記者節前後，《銅陵日報》開始積極策劃《銅都網事》專版，並於當年12月試刊。
《銅都網事》以銅陵新聞網及其論壇“銅都論壇”為主要陣地和稿源，這一專版是連接傳統媒體《銅陵日報》與新興網絡媒體銅陵新聞網的橋梁和紐帶，重點關注銅陵新聞網及銅都論壇的在線交流，倡導報網互動，連線民聲民情，選發網友佳作，版麵稿件短小精悍，內容體裁不拘一格。
《銅都網事》的定位是網絡生活專版。它不是純粹的新聞版，但側重於與網絡論壇有關的新聞性稿件和動態報道；它不是專門的文學版塊，但兼顧與網絡論壇有關的文學活動和作品。其版麵主要欄目及內容為《精華原創主帖推薦》：向讀者推介幾個精華原創主帖；《有話QQ聊——銅都論壇群》：整理幾節記者與網友在論壇群裏的聊天內容；《連線民聲》：根據網友在網絡論壇“采編交流”等版塊提供的線索，進行采訪報道；《網友貼圖》：選發網友上傳到論壇的有特色的原創照片；《網友茶吧》：選發網友發在論壇的原創小言論，內容主要側重於生活類、休閑類和一般性社會現象，一事一議；《特色版塊》：介紹論壇人氣較高、有特色的版塊；《繽紛網事》：與網絡或論壇有關的原創小品、段子和故事；《趣味短信》：格調不低俗的搞笑短信；《網友原創》：選發論壇上的優秀原創作品；《網友動態》：報道論壇網友開展的積極健康、豐富多彩的活動，網站和論壇開展的各類活動等。所有稿件必須先上傳到論壇有關版塊，報社責任編輯直接從網上選稿或尋找線索。專版每周一期，周五下午發稿，周日下午簽發付印樣，周一見報。
由於該版麵有其獨特的定位和特色，對於凝聚論壇人氣、加強報網互動，起到了一定的積極作用。
二、《銅都網事》的得與失
作為一次創新探索，《銅都網事》的推出本身就具有了重要的導向性意義，那就是傳統媒體要主動出擊，與網絡等新媒體交融、合作，直至打造成符合時代要求的“全媒體”，以在日益激烈的傳播戰中掌握主動，立於競爭的不敗之地。同時，《銅都網事》打破了傳統媒體環境下信息來源、編輯、傳播的流程，不是簡單把專版變成報紙的“電子版”，也不是把報紙變成內容良莠不齊的網絡論壇，而是更加注重兩者的“融合”與“互動交流”，開辟了令人耳目一新的媒介平台。更值得一提的是，正因為有了《銅都網事》的有益探索，《銅陵日報》更加注重網絡宣傳與經營工作，而後成立了全新的網絡傳媒公司，開辟了網絡直播視頻業務，一批“在線訪談”、網友互動類欄目步入正軌，成為常規化工作。