聲屏世界
作者：沈晨桔 胡意紅
【摘要】本文從我國廣播電視廣告宣傳管理的現狀入手，結合黃山太平廣播電視台的實踐經驗，對建立適應市場經濟形勢的廣播電視廣告宣傳管理模式進行了一些探索。
【關鍵詞】廣播電視 廣告 管理
我國的廣播電視是黨和政府的喉舌，人民群眾的喉舌，在權威性、可信度方麵具有無可比擬的、獨特的優勢，所蘊含的品牌價值和市場潛力是巨大的，而這兩方麵恰恰也是廣告客戶特別看重的。如何建立適應市場經濟形勢的廣播電視廣告宣傳管理模式，既能激發廣告經營活力，又始終把握正確輿論導向，是擺在廣播電視工作者麵前的一個新課題。本文結合黃山太平廣播電視台的實踐經驗，對廣播電視廣告宣傳管理工作進行探討。
一、充分認識加強廣播電視廣告宣傳管理的重要性和緊迫性
廣播電視向廣大幹部群眾提供權威重大的時政要聞，宣傳黨的理論、綱領、方針、政策，這決定了廣播電台、電視台必須在政治立場上與黨中央保持高度一致，在新聞上必須保證高度的真實性與權威性，以維護黨和人民的利益為前提。廣播電視的性質和受眾定位決定了它必須將社會效益放在第一位，但是，它也要麵臨同樣的市場競爭，也要有良好的經營，這樣才能保證在激烈的市場競爭中仍然保持旺盛的生命力和強大的競爭力。
近年來，我國廣播電視廣告業迅速發展，對繁榮市場、促進消費、推動經濟發展發揮了積極作用。但是，一些媒體發布虛假廣告和誇大宣傳商品或服務效果的問題也比較嚴重，特別是部分關係人民群眾身體健康和生命安全的藥品、醫療、保健食品等的宣傳廣告，違法違規現象尤其突出，社會反映強烈。
因此，我們必須充分認識加強廣播電視廣告宣傳管理工作的重要性和緊迫性，必須以對人民群眾高度負責的態度，集中治理媒體廣告宣傳中存在的各種問題，確保廣告市場秩序良好。
二、強化依法經營意識，切實抓好新聞媒體自律
加強新聞媒體自律，是確保廣告宣傳正確導向的根本措施。廣播電視部門要進一步弘揚新聞職業道德，加強內部管理，依法開展廣告經營。
（一）努力把握正確的廣告宣傳導向。近年來，黃山太平廣播電視台已將國家有關廣告法律法規的學習教育列入新聞戰線學法普法工作的重要內容，牢牢把握廣告宣傳的正確導向，確保新聞媒體廣告宣傳的正確方向。我們要求，區廣播電台、電視台嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》等法律法規，大力弘揚新聞職業精神。區廣播電台、電視台發布的各類廣告內容必須真實合法，不得欺騙和誤導消費者，拒絕發布煙草廣告、恐怖和聳人聽聞等驚擾公眾的廣告、損害未成年人身心健康的廣告、有違社會公德和社會風尚的廣告及法律法規禁止發布的其他廣告，自覺維護新聞工作者的聲譽和形象。
我們實行承諾製，承諾我們的廣告播放不超時、電視劇中不插播、不播放遊動字幕廣告、掛角廣告，不播出不良短信和聲訊服務廣告。我們還建立並完善投訴機製，強化了社會監督，設立並向社會公布廣播電視廣告投訴電話，及時處理群眾反映的問題。對有聯係方式的群眾投訴，及時反饋處理結果。
（二）嚴格內部廣告經營審查製度。建章立製，規範運行。嚴格程序，建立健全廣告業務承接、登記、審核、檔案保存等管理製度，嚴格執行廣告審查員製度，認真落實廣告審查員“一票否決”製度。區電視台專門設立了廣告部，實行單位負責人和廣告審查員共同把關製。不斷完善廣告價格服務收費製度，廣告服務收費每年應及時向價格主管部門和工商行政管理部門備案。