圖書與出版
作者：方 平
【摘要】本文闡述2006-2007年少兒暢銷書前十名的內容特色、寫作特色以及日益凸顯的暢銷效應，歸類分析近年兒童文學讀物的暢銷成因，指出兒童文學讀物暢銷現象受到社會文化、市場競爭、家庭背景、作者原因等幾大因素的顯著影響。
【關鍵詞】暢銷效應 兒童文學 暢銷成因
一、少兒圖書市場概況
按照圖書內容、屬性和用途的不同，少兒類圖書可以分為兒童文學、少兒科普等十個細分類。兒童文學以絕對的優勢占據著少兒圖書市場的重要地位，兒童文學在規模上絕對是少兒市場的“明星”產品，無論是市場占有率、動銷占有率和動銷品種都遠高於其他細分類，這不能不說是諸多兒童文學暢銷書的功勞。
少兒暢銷書從2003年開始邁上新台階，不僅有“哈利·波特”、“雞皮疙瘩”和“冒險小虎隊”三大係列的引進版強勢暢銷書，銷量均達數百萬冊以上，前六部哈利·波特小說的全球總銷量已達到3.25億冊，更有“哪吒傳奇係列”、“楊紅櫻係列”、“花衣裳係列”等國內原創少兒作品在少兒暢銷書榜上與引進版同台高歌。以2007年度為例，少兒圖書零售市場碼洋占有率為11.2173％，動銷占有率為7.1637％；而同樣數據2006年度為10.0261％與7.1182％。比較2006年度和2007年度，2007年度碼洋占有率幅度為1.1912％，而動銷占有率幅度為0.0455％，碼洋比重的增長速度遠遠大於品種比重的增長。這說明，該年度圖書的快速增長主要得益於單品種圖書也即暢銷圖書效益的拉動。可見暢銷書的重要地位，暢銷書效應的快速發展趨勢是不可忽視的。
二、兒童文學暢銷書現狀
上世紀九十年代中期，兒童文學麵臨著巨大的生存壓力，更談不上贏利。今非昔比，兒童文學從小到大，從弱到強，如一匹黑馬占據著少兒圖書市場重要地位，優秀的兒童文學不但屢屢摘得獎項，更完美地實現了社會效益與經濟效益雙贏的局麵，甚至主導著少兒圖書的整體走向。兒童文學表現手法、內容題材豐富多樣，憑借想象力縱橫馳騁，語言流暢生動廣受小讀者歡迎。觀察兒童文學暢銷書籍，不難發現，兒童文學都是係列化圖書，塑造偶像化人物明顯，且圖書皆擅長於情節描寫。
（一）兒童文學獨領風騷
從2000年起，兒童文學替代了科普類圖書，穩居少兒圖書零售市場占有率第一的地位。根據當當網提供的一組數據，2007年度，當當網少兒圖書的銷售情況為：兒童文學銷售碼洋占整個少兒圖書銷售碼洋的35％，科普讀物銷售碼洋占整個少兒圖書銷售碼洋的20％，圖畫書銷售占15％，益智讀物銷售碼洋占15％，啟蒙讀物銷售碼洋占整個少兒圖書銷售碼洋的10％，其他圖書銷售碼洋占5％。兒童文學碼洋占有率均超過整個少兒圖書市場碼洋占有率的1/3，細分市場領先優勢明顯。較之位居第二的科普讀物類圖書，其銷售碼洋竟高出15％。整個2007年度，兒童文學在零售市場碼洋占有率、出版效率、動銷占有率和動銷品種上，均遠超其他九大細分類圖書，高居榜首，可謂名副其實的獨領風騷。
（二）兒童文學呈現多元化市場現狀
2006年度引進版圖書品種數與原創版的比例是4：6。2005年10月出版的《哈利·波特與“混血王子”》連續蟬聯2005、2006年的暢銷書第一名，另外表現突出的引進版圖書有2003年1月出版的《窗邊的小豆豆》，2005年底11月份出版的《納尼亞傳奇》係列。同時，原創少兒圖書有《塔頂上的貓（笑貓日記）》、《超級市長（淘氣包馬小跳係列）》、《保姆狗的陰謀（笑貓日記）》、《想變成人的猴子笑貓日記》、《跳跳電視台（淘氣包馬小跳係列）》、《快樂星球之永遠的朋友》，6本中前5本作者皆是楊紅櫻，且原創圖書均是2006年出版，比引進版圖書晚進入市場。在暢銷書榜上2007年度引進版圖書與原創版少兒圖書的比例是5：5。
少兒圖書市場可以說是引進版與原創文學齊頭並進，楊紅櫻的“淘氣包馬小跳係列”是接力出版社精心策劃並成功運作的一套兒童文學原創作品，圖書分4輯出版，每輯3冊。2005、2006年楊紅櫻本土少兒作品大獲全勝，本土原創暢銷書基本為“淘氣包馬小跳係列”所霸占。少兒圖書本身帶有連續性閱讀的特征，而係列書運作則更強化了這一點。但是，也正是因為圖書的係列化，使得暢銷書榜單結構顯得單一。我們也期待少兒暢銷書能有更多的亮點出現，因為市場的需求本身是多元的。