再見，那些聲情並茂的叫賣廣告
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作者：王傳濤
國家新聞出版廣電總局日前發布通知，自2014年1月1日起，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局相關具體規定，如不得使用主持人作宣傳；不得使用“叫賣式”誇張配音、語調、動作等作宣傳；不得使用“矯形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品等。
沒有美感，沒有文采，隻有赤裸裸的叫賣——不知從什麼時候起，我們的電視中出現了一批又一批聲嘶力竭的叫賣式廣告。除了佩服演技，我還相當佩服電視台的無底線準入標準。為了能夠多賺點廣告費，竟然可以讓廣大電視觀眾嘲笑電視台的審美水平低下。
廣告是市場經濟繁榮的標誌。放眼四周，在城市的各個角落，沒有一處不存在廣告。雖說，賺更多的廣告費是每一家電視台的經營目的之一，然而電視台畢竟要保持一定的底線，我國多數電視台畢竟還是“事業單位”，因此，也應該承擔起相應的社會責任。更何況，之於公共媒體，本就應有用良知對抗惡俗的勇氣。
廣告無原罪。廣告拍得有嚇人的效果，就有相當大的罪過了。有些廣告，讓人百看不厭，有些廣告，則隻讓人反胃。“高端大氣上檔次”的廣告不是沒有，但惡俗式的叫賣也是比比皆是。電視台不是夜市，廣告質量也不隻是廣告商自己的事。觀眾還是希望看到讓人舒服的廣告設計。
然而，好的製度和政策，需要不打折地執行和落實。我們從來不缺好製度，從來不缺相關部門的規定，但是，一旦到了電視台那裏，卻又變成了另外一個樣子。一者，無論是多麼惡俗的廣告，總能登上大雅之堂，即便是一些本應不差錢的省級衛視，似乎麵對這些惡俗的廣告也來之不拒。問題是，咱的品位為何就那麼容易讓位於收入呢？二者，一些地方電視台甚至包括廣電部門一直保持著自身的傲慢，筆者家裏的數字電視竟然有三個專門的購物頻道，這著實不可理解，一個每天賣內衣，一個每天賣鍋，另一個則每天賣拖把。看來，泛濫的廣告還是需要約束約束，或是要打破資源壟斷。
再見吧，那些聲情並茂的叫賣電視廣告，對此，我們不再懷念，不留一絲遺憾。讓廣告更多地成為藝術，帶給觀眾更多的美感和驚喜吧。
（選自《燕趙晚報》2013年10月31日）
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本文從限製“叫賣廣告”的相關規定入手，在對“叫賣廣告”的現狀、產生的背景、播放的背景的介紹與批判之後，對相關規定進行讚揚，並提出了自己鮮明的肯定的態度。然而作者並沒有停留在肯定的層麵上，而是深入一層，對相關規定執行的方麵，發出了疑問以及提出了有效執行和落實的建議。本文的這種對“引—議—聯—結”式結構的深化結構，即“引—議—聯—議—結”結構，值得考生借鑒。
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1.對於禁播“叫賣廣告”的相關政策和製度的執行，作者給出了哪些意見？
2.你怎樣看待當前的廣告亂象？