4、促進晚報產品創新，鞏固固定讀者群
在應對新媒體的攻勢時，晚報必須促進新聞產品的創新，實現差異化發展，才能保住固定讀者群。晚報產品的創新主要分為兩個方麵：晚報內容的創新和晚報形式的創新。
在內容創新方麵，晚報應從以下兩點改進：一是增加晚報新聞的厚度和深度。在讀者心目中，報紙素以公信力與權威性著稱。網絡時代，各種信息泛濫，對於新聞的把握僅限於知道、了解的層麵。晚報可以加強對重要新聞的深度報道，采取新的角度，探究新聞事件的真偽，補充新聞事件的深度內幕；二是繼續突出地域性、文化性。晚報的文化味十足，包含當地最有特色的文化，如提及《新民晚報》人們自然而然想到其“海派文化”。地域性與文化味是晚報的傳統優勢，也晚報需要繼續做大做強的地方。
在形式創新方麵，晚報應主要從版麵編排上繼續改進。視覺設計是報紙版麵編排不可忽視的一種處理手段。晚報應實行版麵改革，融入現代報紙版麵設計理念，創新新聞標題與圖片製作、晚報欄目設計、晚報結構板塊設計等，從而形成與當今時代和讀者需要相適應的新的晚報版麵風格，從而在視覺上吸引年輕讀者群體。
5、開展多種互動活動，增強讀者群粘性
開展互動活動，是報紙與讀者交流互動的重要方式，有助於增強讀者粘性。對於晚報來說，對開展互動活動並不陌生，需要思考的是，如何豐富活動載體，辦好讀者喜聞樂見的互動活動。
近年來，微博紅遍整個網絡。筆者統計發現，截止2013年2月26日9時30分，各主要晚報新浪微博的粉絲數量如下：《揚子晚報》243萬，《羊城晚報》119萬，《新民晚報》90萬，北京晚報43萬。除了傳統的互動活動外，晚報還可以借助網絡、微博、微信等年輕讀者活躍的新媒體平台，開展多種互動，增強與年輕讀者群的互動溝通，贏得年輕讀者群的認同感。
（1）討論互動。微博作為年輕人活躍的陣地，晚報可以通過自己的官方微博，將每天報紙的內容或者未出報的有價值的信息置於微博平台中，與讀者互動討論，可以一改報紙的嚴肅麵孔。同時還可以將當天報紙的重要內容發布到微博中，實現微博平台的“晚報早出”，可以起到導讀的效果，增加點擊量和流量。
此外，還可以在網上開辟讀者留言板、讀者投訴信箱，及時了解讀者的反饋信息與建議。
（2）提供分類實用信息。生活性信息是晚報的一個傳統優勢。晚報可以借助網絡等新媒體平台開辟專欄，公布實用的生活信息，如團購信息、房產信息、失物招領信息等，方便讀者的衣食住行，從而贏得讀者的認同。
（3）獲取新聞線索。晚報可以借助微博、微信平台獲得有價值的新聞線索。隨著智能手機的日益普及，晚報可以開辟自己的微信號，向讀者征集音頻、視頻、圖片等新聞線索。
參考文獻
①戩聞，《報業集團化格局下的晚報發展戰略》，《傳媒觀察》，2006（1）
②顧龍，《關於當前中國晚報發展的十點思考》，《新聞記者》，2004（10）
（作者：均為華中師範大學信息與新聞傳播學院2011級研究生）
責編：姚少寶