特色·深度·權威：新媒體衝擊下紙媒的應對之策
專題：紙媒轉型之路
作者：楊兆敏
【摘 要】隨著智能手機、平板電腦等移動終端越來越普及，無線網絡不斷升級，微博、微信等社交媒體用戶爆發式增長，基於移動互聯的網絡新媒體對傳統媒體的衝擊力越來越強，傳統媒體，尤其是紙媒如何應對，愈加緊迫。
【關鍵詞】移動互聯 新媒體 紙媒
一、移動互聯新媒體發展概況
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，截至2012年12月底，中國網民規模達到5.64億，其中手機網民數量為4.2億；微博用戶規模為3.09億，其中手機微博用戶規模2.02億，占所有微博用戶的65.6%，接近總體人數三分之二。
騰訊也在今年1月15日宣布，手機聊天軟件微信用戶已經達到3億。此前，微信的公眾平台服務已悄然上線，並推出公共賬號。在微信上，不僅其他互聯網產品可以導入和輸出內容，政府、企業等機構進入微信的途徑也已打通，除微博之外，網絡上又增加了一個機構快速發布信息的平台。由此，微信實現了從通信工具到社交平台的轉變，基於熟人關係鏈的微信具有了和微博一樣的新媒體屬性。
《報告》數據還表明，截至2012年底，手機即時通信用戶數為3.52億，使用率為83.9%，即時通信在手機各應用中排名保持第一。來自騰訊的數據也表明，微信從上線到用戶突破1億，曆時14個月；用戶數從1億發展到2億，隻花費了6個月；而從2億到3億，僅僅用了4個月。實際上，早在2012年6月，手機上網的網民數量已經首次超過了電腦上網的網民。
新技術不斷推陳出新，移動終端不斷普及，當互聯網和移動通信聯係在一起後，網絡已經越來越深地嵌入人們的生活，有人斷言，當年麥克盧漢所說的“媒介是人體的延伸”，將不再是一個比喻。
二、移動互聯引發的信息發布方式變化
在自由、開放、分享的互聯網精神影響下，移動互聯新媒體具有跨越時空的交流能力，傳統大眾傳媒的邊界被打破，社會具有了強大的信息交流和傳播能力。對於傳統媒體，更嚴峻的挑戰在於，當移動終端不僅是新聞消費工具，也是新聞生產工具時，新聞發布已經發生了巨大而深刻的變化。
新聞是對新近發生的事實的報道，快速、準確、客觀地發布新聞一直是傳統媒體實力比拚的主戰場之一。但是，當“手機便是媒體，人人都是記者”時，新聞事件發生時，新聞最早發布者已不再是專業記者，除非記者恰好在現場。比如，2011年“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故發生時，微博是最早的信息來源，“在現場”的網友隨時更新微博，讓這一突發事件處於自發的網絡直播狀態。相似的情況還發生在成都公交車失火、卡紮菲被殺等事件的信息發布中。越來越多的事例證明，新聞發布的第一時間，已經被“在現場”的人掌握，而非最早“到現場”的人。