科學合理的頻道定位，就意味著媒體要對本身的特質和要素做出合理的分析，即對內容和形式做出獨特的選擇和包裝設計。“內容為王”一直是媒介在競爭中的製勝法寶，衡量媒體傳播效果的根本標準是收視率，而欄目的內容是受眾關注的焦點，隻有節目的內容能滿足受眾的需求，受眾才會有選擇的收看。因此，電視頻道應在理性分析媒介環境和競爭格局的前提下，用差異化的眼光搜索媒體資源，以新穎和獨特的內容吸引受眾。其次，內容的包裝和設計也左右著受眾的選擇，與內容搭調的巧妙設計和包裝，可有效提升欄目的收視率。在明確頻道內容定位的基礎上，還要進行全頻道的整體設計，通過對頻道特色化的改造，來強化頻道特色，發揮既有優勢，形成更富競爭力的優勢。
分析受眾市場，是貫穿於欄目內容選擇和形式設計始終的理念。傳媒產品的消費者是受眾，無論是產品的內容本身還是形式的包裝，隻有滿足受眾的需求，才能贏得市場。在媒介競爭日益激烈的生態環境下，所有媒體都在想法設法吸引受眾，受眾也被媒體進行了細分。媒體也不可能做到所有受眾都能滿足，也不可能做到迎合所有受眾的愛好，因此，在受眾市場被細分的今天，媒介首先要做的就是定位自己的受眾群體，然後研究屬於自己的某類受眾的需求和興趣點所在。競爭帶來了受眾市場的細分，且未被開發的受眾市場空間日漸縮小，甚至幾乎不存在沒有競爭的受眾市場。媒體要做分化的受眾市場上獲得成功，不僅要探索受眾，還要考慮競爭者的品牌定位，盡力在品牌所體現的個性和風格上與競爭企業有所區別，否則觀眾很容易將後入品牌視作克隆而不予重視，這就耍求針對受眾和競爭對手，做出產品或者技術等方麵的差異化。
任何產品走向市場，都需要外在形象的包裝和設計，傳媒產品更是如此。通過準確市場定位和受眾定位而生產出來的傳媒產品，須經成功策劃才能走向大眾市場，在這個過程中，新的設計理念和高科技的應用，以及全新的營銷理念成為關鍵和核心所在。在競爭激烈的媒介市場，要塑造自己的品牌和受眾認可度，必須加強宣傳，在受眾眼中強化品牌質量。此外，還需要實施品牌延伸和拓展，在受眾需求不斷變化、媒體不斷更新的今天，品牌欄目要做到基業長青、永不落伍，就需要不斷創新。
分析媒體市場的現狀，央視在不斷擴大規模，其固有的影響力和媒體信任度根深蒂固，地方城市電視台在崛起，外媒也紛紛搶灘中國市場，屬於省級衛視的市場空間日漸狹小。從國內媒體的地位看，傳媒機構受國家的統一引導，傳媒作為直接麵向最廣大社會公眾的組織，肩負著引導輿論導向、宣傳黨的方針政策的重任，是弘揚時代主題的工具。傳媒機構的這一核心地位，勢必造成綜合性辦台。但隨著受眾的社交圈子擴大，興趣愛好的變化，這種結構簡單、沒有核心的綜合性頻道已經讓人們產生視覺疲勞，漸漸地不能再吸引受眾眼球，傳統的媒體模式必須改革，擺脫傳統模式，才能生存發展。
通過以上分析，在媒體競爭日漸白熱化的今天，省級衛視必須在差異化理念的引導下，依據自己的目標受眾和自身特質，推出合理、準確的頻道定位，構建自己的獨特賣點，吸引受眾的眼球。因為媒介產品的特點，在媒體圈不存在價格的差異化，隻能在媒體產品的內容、經營理念以及產品設計、形象包裝上尋找差異化。基於此，省級衛視需要盡快尋找自身的資源優勢，進行科學定位，將頻道定位與相關體製、機製變革結合起來。在國內特殊的媒體市場，還要堅持特色和功能、專業和綜合的有機結合，以期避免節目內容的單一化，受眾的視覺疲勞。既要打破節目的同質化，維持差異化，做到人無我有，人有我優，人優我特，同時又要保持省級衛視之精品、形象和綜合的優勢，不斷推出受眾喜聞樂見的精品欄目，製定長遠的發展規劃，辦出自己的特色，打造自己的核心競爭力，進一步擴大自身市場份額，以保持快速的發展。
參考文獻
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④陳耿農、李娜等：《快樂密碼——湖南衛視十年傳奇》[M}.湖南人民出版社，2006
（作者：湖州師範學院文學係學生）
責編：姚少寶