大眾媒體泛娛樂化及其影響
聲屏世界
作者：高雪新 李東
【摘 要】所謂“泛娛樂化”現象，指的是電視媒體製作、播出的格調不高的娛樂類、選秀類節目過多，人為製造笑料、噱頭、“戲說”過濫，連新聞、社教類節目也摻進“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節和畫麵來取悅觀眾，令收視率增高。①泛娛樂化是近年來電視節目的趨勢，其中有深刻的社會原因，本文以江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》為例，對這一社會現象做初步分析，同時揭示泛娛樂化所帶來的社會影響。
【關鍵詞】泛娛樂化 《非誠勿擾》 相親節目
近年來，電視節目越來越呈現出娛樂化的傾向，2006年的超級女聲掀起全民狂歡的熱潮，這既是觀眾情緒的宣泄，又是草根文化的崛起，給了無數少男少女成名的夢想。此後，類似的綜藝節目便充斥著熒屏，如《加油，好男兒！》、《我型我秀》等等。真人秀節目也有愈演愈烈的趨勢，《中國達人秀》、《天天向上》、《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《我愛記歌詞》等各種娛樂節目充斥熒屏，掀起一股電視的狂歡。
相親類節目從湖南衛視《我們約會吧》開始，到江蘇衛視《非誠勿擾》的熱播，之後浙江衛視又推出了《愛情連連看》，給觀眾帶來了不一樣的視聽享受。2010年，江蘇衛視《非誠勿擾》》以其犀利的言語，直出現代社會婚戀交友的現實而備受追捧。
一、《非誠勿擾》走紅原因
《非誠勿擾》是一檔適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平台，節目的互動形式突破過去傳統的交友方式，體現新時代男女的婚戀觀，精良的節目製作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網友廣泛關注。深入分析節目的成功原因，主要有以下幾點：
1、電視激烈競爭的產物
電視的收視率、廣告、經濟效益三者環環相扣。電視台為了策劃觀眾喜聞樂見的節目，必然會進行深入的策劃。電視台不僅要麵對其他台的競爭，還要麵對報紙、網絡等其他媒體的競爭。各電視台的節目形式豐富多彩，觀眾的選擇性大大增強。因此，如何抓住觀眾挑剔的心，是電視台必須認真考慮的事情。
《非誠勿擾》以其開放性、包容性，從大量的社會熱點中捕捉當下人們最關注的問題：婚姻與愛情、物質與精神、家庭與個人等等。②從節目的形式來看，通過三段短片及現場問答等方式，男嘉賓的外貌、性格特征、基本生活狀況等呈現在女嘉賓和觀眾麵前。女嘉賓不僅外表養眼，台上表現更是言語犀利，毫不避諱地表達對男嘉賓的看法。在電視競爭日益激烈的今天，《非誠勿擾》在節目的策劃、包裝上，在嘉賓的選擇，主持人對現場的把控上，都恰到好處，觀眾的視覺和情感都被牢牢鎖定，成就了《非誠勿擾》的收視奇跡，開播三年來依然屹立不倒。
2、社會現實發展的需要
現代社會生活節奏加快，工作占據了人們大多的時間，很難有多餘精力考慮個人問題，“宅”時代的年輕人也很少有機會接觸更多的異性，很多人的擇偶觀、婚姻觀也開始背離傳統，變得更加豐富多元。多樣化的外表掩蓋不住選擇的慌亂和無頭緒，從而催生出大量“剩男剩女”。不僅如此，他們還要承受周圍親朋的輿論壓力，內外交困，卻沒有合適的釋放途徑。電視相親類節目抓住“婚姻”、“戀愛”、“家庭”等人類社會永恒的幾個關鍵詞，精心策劃，設置節目表現形式，節目主持人調節現場氣氛，心理專家對男女嘉賓進行個性分析；男女嘉賓嚴格篩選，群體性格特征以熱血質為主，他們善於在舞台上表現自己。一台悉心“烹製”的相親真人秀節目“出爐”了。不僅迎合廣大單身人士的喜好，關於各種社會話題的討論吸引了受眾的目光，而從相親的視角透視社會現實，也滿足了大眾的心理需求。