隨著企業的逐步全球化、國際化，企業內刊必然成為企業核心競爭力的重要組成部分。因此，如何在媒介環境變化、媒介產品更新換代的時代背景下讓企業內刊真正融入網絡時代，是當下極富價值的現實命題。企業要想企業內刊在網絡環境下大放異彩，成為企業的一個重要窗口和平台，其定要在下麵三方麵做更多的努力和投入。
1、提升內刊內容，彰顯企業品位
目前，很多企業內刊的數字化還僅僅停留在複製紙質內刊的初級階段，沒有充分運用網絡這個優勢平台，真正實現數字化傳播。企業要想吸引受眾，其無論在製作上還是選材上都要下功夫，要樹立自己的個性和優勢，建立企業獨特的內容品牌，達到內容的不可複製才是成功的關鍵和決定性要素。在製作上，要凸顯網絡優勢，善用多媒體融合展示；在內容上，要有體現企業文化內涵的審美意識，從大局上策劃，從細節上落實。真正在內刊內容中，彰顯出企業與眾不同的企業品位。
2、明確辦刊定位，注重人才培養
很多企業在企業內刊的定位上搖擺不定，辦刊對象模糊不清，這其實是削弱企業內刊數字化傳播影響力。網絡環境下，信息紛繁複雜，定位不明的企業內刊更容易因缺乏針對性和獨特性被淹沒其中。目前，數字化企業內刊有對內型、對外型以及內外兼顧型。對內型和對外型都有自己明確的辦刊對象。但內外兼顧型內刊卻很多在前期缺乏明顯的欄目區分和特色區分，以至於最後缺乏明顯的區分界限。作為內外兼顧型數字化內刊，應運用欄目或者製作上的特色來區分，明確內外型在內刊中的相對比重，隻有明確了比重，明晰了區分，才能讓受眾在閱讀時不會產生困惑。對此，企業要加大對企業內刊專業人才的培養，隻有具有實力強的製作團隊，才能保證企業內刊在數字化傳播中長期發展。
3、拓展傳播平台，強調多方聯動
網絡環境下，信息傳播迅速，很多信息可以通過多渠道、多方聯動達到最有效、最大化的傳播。但就目前而言，很多企業內刊的數字化傳播平台相對集中，主要分三種情況：1、托管給專業內刊網站。我國很多大型企業的內刊選擇托管給專業的內刊網站，像中國企業內刊網就是很多企業的優先選擇。通過這樣的專業內刊發布平台，既有明確的閱讀受眾群，又可以很好的達到業內人員交流學習的目的。2、將內刊置於企業自身網站中。網絡時代，大部分企業幾乎都有了自身的網站，因此將內刊放在自身的企業網站中不失為一種便捷的方式。3、創建獨立的內刊網站。這種發布方式目前較少，因為付出的人力、物力、財力相對來說比較大，但對於成熟的企業內刊來說，這是“更高一層樓”的選擇。
對於大部分企業來說，目前的發布平台都僅限於一種，且多為在自身網站下設置內刊欄目，這在一定程度上限製了企業內刊的最大化傳播。作為數字化的企業內刊，要善於運用網絡的多方資源和手段。企業除了在網站設置內刊專欄外，還可以單獨注冊微博、微信或者在企業的微博、微信上轉發、@自己的企業內刊，從而提高企業內刊的曝光度，擴大企業內刊的受眾群。另外，針對潛在的受眾，企業還可以利用電子郵件將自己的內刊發到他們的郵箱，讓受眾認知並閱讀到企業內刊。
企業內刊作為企業傳播的一個重要組成部分，它既承擔著對內傳遞信息塑造企業文化的功能，又承擔著對外樹立良好品牌形象的任務。企業內刊的傳播與其它大眾傳播載體有所不同，它既有傳播媒介的一般特性，同時具備鮮明的企業性質。近幾年，隨著企業實力的不斷增強，企業樹立品牌的觀念日益明顯，企業內刊的數字化也以迅猛之勢發展。雖然當下的數字化企業內刊還有一些不足，但相信隨著企業的發展，越來越多的有誌之士會進入數字內刊編輯的行列，企業內刊的數字化質量也會得到大幅提升。
【本文係2012年度浙江省大學生科研創新團隊資助項目《全媒體時代數字報刊創意設計項目》成果之一】
（作者：浙江萬裏學院新聞學專業大四學生，2013年度浙江省優秀畢業生）
責編：周蕾