視頻網站自製節目對傳統電視節目的影響
傳媒e時代
作者：唐亞新
【摘 要】近年來，隨著網絡電視台的逐漸興起，傳統電視台如央視、湖南衛視等紛紛進軍網絡視頻領域。但因受困於過於依賴母台，缺少網絡特色，這些傳統電視台的電視節目始終未能獲得進一步的發展。與此同時，國內視頻網站的自製節目也給傳統的電視節目帶來了一定的影響和衝擊。本文以優酷網自製綜藝節目為例，從視頻網站網絡自製節目自身的特點和優勢入手，探究視頻網站製作節目對傳統電視節目帶來的影響。
【關鍵詞】視頻網站 網絡視頻 自製節目
近年來，隨著網絡電視台的逐漸興起，傳統電視台如央視、湖南衛視等紛紛進軍網絡視頻領域。但因受困於過於依賴母台，缺少網絡特色，這些傳統電視台的電視節目始終未能獲得進一步的發展。與此同時，國內視頻網站的自製節目也給傳統的電視節目帶來了一定的影響和衝擊。本文以優酷網自製綜藝節目為例，探究視頻網站製作節目對傳統電視節目帶來的影響。
一、視頻網站自製節目的特點與優勢
1、節目形態多元化，節目內容風格化、品牌化
從節目形態上來看，視頻網站的自製節目在形態設計與應用方麵較為充分的考慮了網絡播出的樣態，在體現網絡特色的同時，呈現出一種多元化的樣式與趨勢。
作為“視頻網站中的先行者”，優酷網目前已有的自製節目包括網絡電視劇、微電影、綜藝類節目、談話類節目、真人秀、脫口秀等多種類型，其自製綜藝類節目與自製劇的比例接近於1：1。
就優酷網而言，從2011年推出的《讓夢想飛——中國最牛人》之後，《我是傳奇》、《曉說》、《大話奧運》、《我是傳奇2》、《YIF魔幻》等係列跨度較大的富有“優酷特色”的自製綜藝節目出爐。這些節目大多依靠犀利獨到的見解，風格化、個性化的語言搶占了網絡，並且在發揮近乎是網絡意見領袖作用的同時，收獲相當不錯的關注度和收視率。
另一方麵，優酷網同其他視頻網站一樣，節目內容呈現出差異化、風格化、品牌化。如《我是傳奇》在延續了優酷牛人文化的同時，聘請郭德綱主持，使得其在短時間內獲得了高流量，得到十大電視台和十大唱片機構的參與，讓它具備了一定的業內地位與社會影響力。
2、管理標準較寬鬆，審批難度小
由於網絡生態和電視生態的差異，其無論是在播出形式還是內容選擇上都有一定的區別，管理標準上存在較大的不同。
就目前而言，由於廣電總局還未針對互聯網視頻節目出台相關的規範條例，大部分綜藝節目的播放尺度、標準依靠的是行業自律。網絡自製劇（節目） 缺少申報立項和審片環節，是出品自製單位自審自查的。這就意味著，像優酷類的視頻網站，隻需要自我建立相對完善的審核流程和自查機製，然後讓節目通過內部審核即可上線播出。
因而，相較於傳統電視節目而言，視頻網站的自製節目管理標準極為寬鬆，審批難度小。這也使得網絡自製節目可以在內容創意、表現形式和節目編排上進行大膽的創新和突破。他們甚至可以依靠相對較低俗和更為煽情的手法和表現形式來賺取眼球和點擊率。就此項而言，傳統電視節目處於劣勢。
3、互動性強，受眾參與程度相對較高
視頻網站的網絡自製節目另一個相對較突出的優勢在於其節目靈活性高，互動性強，受眾的參與程度也要優於傳統電視節目。
無論是在具體的播出時間、節目篇幅還是內容選擇和表現創意上，這些網絡自製節目都具有較高的靈活性，不像傳統電視節目那樣受限。同時，它也擁有較高的互動性。這些互動不僅在傳播上，也在節目製作上，而這又使得受眾的參與度得到較大幅度的提高。
例如，《我是傳奇2》最新一季當中，針對每位牛人推出的“人氣值”與“優豆”兌換的創新方法，相較於之前又進一步加強了網友與節目間互動。《曉說》、《老友記》等節目較大的依賴了其強大的評論屬性。受眾在觀看視頻的同時，也可以進行互動。這種互動不僅是受眾與受眾之間進行的，也使得節目製作方可以根據網絡受眾及時的意見反饋，在接下來的節目中做出相應的調整來博取他們的認同，獲取更大的點擊率。而網絡製作節目製作成本相對較低也讓其這種製作上互動的優勢體現得更為明顯。