門戶網站對日本大地震報道的同質化現象淺析
傳媒e時代
作者：劉翔
【摘 要】新聞同質化一直是困擾我國新聞媒體發展的重要問題，因為它直接影響到新聞媒體的品牌定位與競爭力。目前我國門戶網站的新聞同質化現象主要表現在版麵設計、欄目設置和組成要素三個方麵。究其原因，是因為新聞來源趨同、新聞價值判斷標準趨同、網站之間相互模仿導致的。避免門戶網站新聞同質化可從明確定位、樹立品牌、培養受眾三個方麵加以改善。
【關鍵詞】門戶網站 同質化 日本地震
“同質化的概念最初是指產品或服務競爭到最後階段，都會出現產品趨同，消費者很難區分產品質量的差別。”①近年來，“同質化”被借鑒到新聞媒體，主要指新聞媒體在內容、排版等方麵的趨同。千龍網調查表明，“現在新聞網站每天更新的內容重複率高達60%。”②門戶網站新聞同樣存在同質化現象。作為我國門戶網站代表的四大門戶網站——新浪、搜狐、騰訊、網易，也未能幸免。
一、四大門戶網站新聞同質化的表現
2011年3月11日，日本發生9.0級強震，引發了海嘯和核危機。對於這一重大災難性新聞，四大門戶網站都開辟了專題對災害進行多角度連續報道。這與日本此次地震涉及的範圍廣，造成的影響巨大有關。就我國四大門戶網站關於日本地震的新聞專題而言，同質化現象主要表現在版麵設計、欄目設置、組成要素同質化等三個方麵。
1、欄目設置同質化
縱觀四大門戶網站此次日本地震專題的欄目設置，較為明顯的相似處就是選擇了微博播報的方式來進行實時報道。雖然各網站開設欄目的名稱不同，但實質是一樣的，如騰訊的“網友現場播報”、搜狐的“微博播報”、網易的“微博直播”、新浪的“在日網友微博播報”。新浪更是發揮自身微博優勢，開設了微博求助、尋人等欄目。騰訊也開辟了微博關注、尋人通道。在對災難新聞的報道上，微博的優勢更為突出，它比傳統的新聞報道更便捷、更及時。除了微博相關欄目外，四大門戶網站幾乎全部開設了“最新資訊”、“視頻報道”、“圖片報道”、“災害影響分析”等欄目。通過多種報道手段，讓受眾更直觀、更快速、更全方位的了解地震的最新情況。
網民比傳統受眾更能自主地選擇需要的信息和喜愛的欄目。因此，為吸引更多網民，各門戶網站都選擇進行多角度的報道，因而在欄目設置上幾乎相同。在各門戶網站報道趨同的情況下，其自身特色也不那麼明顯了。
2、版麵設計同質化
打開四大門戶網站的日本地震專題新聞，不難發現它們在版麵設計上的相似處——色調都以黑色和灰色為主。這也是災難性新聞的常用色調，以表達對災難的悲痛和對亡者的悼念。除搜狐外，其他三大門戶網站的新聞標題顏色都是黑色。新聞標題也選用了大號字體，以突出稿件的重要性。
專題首頁核心信息部分主要分縱向三欄，這也是各門戶網站整體所采用的版麵編排方式。由於圖片比文字的衝擊力更大，所以各大網站把圖片新聞都放在左上角的視覺重心。視頻報道位於圖片新聞之下，通過部分視頻新聞來豐富圖片和文字新聞難以展現的新聞；而內容重要的文字新聞居於中間，報道最新資訊。另外，四大門戶網站版麵的右邊，都選擇微博報道和事件概況，插入圖片。總之，四大門戶網站在日本地震新聞專題的整個版麵設計上十分相似。
3、組成要素同質化
“新聞模式化是媒體在長期實踐中構建的適應社會製度和國情的業務規範。”③而在新聞專題中，新聞模式化主要體現在各組成要素模式化。對四大門戶網站日本地震新聞的專題進行比較，不難發現它們基本都包含以下四個組成要素。