就網絡專題新聞而言，差異化的缺失正是同質化的隱形表現。例如在日本地震專題中微博作用甚大，新浪作為微博行業的翹楚，在專題中推出了在日網友微博播報、前方記者微博彙總、微博尋人報平安、微博求助等欄目。網易則開設了微博直播和微博祈福欄目。搜狐也相應地開設了微博播報欄目。騰訊也開設了微博關注、網友現場播報、微博尋人等欄目。四大門戶網站這種近乎於無差異的微博專題無疑加劇了同質化現象。
三、四大門戶網站新聞同質化的應對策略
我國四大門戶網站新聞報道同質化的現象使受眾不僅產生視覺疲勞、浪費大量的時間和精力，也是新聞資源的極大浪費。從長遠發展來看，為了避免同質化，網絡媒體必須另辟蹊徑，采取相應的措施，通過差異化突圍，打造自己的個性特色和獨立品牌。
1、細分市場，明確定位
網絡媒體要想從同質化競爭中突圍出來就必須細分市場，明確定位。“這種市場細分化的過程，實際上是根據需求差異對受眾進行分類的過程，也是明確定位受眾的過程。”四大門戶網站可以根據自己的理念和目標來確定自己的細分受眾市場，而後再明確定位自己的核心受眾，打造自己的優勢。例如，四大門戶網站可以依據地理環境因素進行市場細分。除了發布國內外重大新聞外，各大網站還可以推出地方性新聞欄目。地方性新聞具有地緣的接近性，能滿足受眾對周邊信息的需求。網站可以提供定製功能，受眾可以根據自己的需要定製當地新聞。市場的細分，是其自身發展的必然選擇，明確定位，更是其長遠發展的保障。
2、內容至上，樹立品牌
各門戶網站的競爭實質上是媒體內容的競爭。門戶網站新聞要提升自己的競爭力，新聞內容至關重要。具體來說，各網站編輯必須轉變思想，嚴格把好稿件質量關。首先不能為了迎合受眾，盲目追求時效而發布低俗化、虛假信息；其次，網絡編輯不能拾人牙慧，對新聞事件應該有自己獨特的視角，挖掘新聞的內在價值，體現獨創性。如搜狐關於日本地震專題策劃了“麵對天災 文明細節”欄目，從地震後東京居民平靜地尋找回家的路這一細節談到日本的國民性。
3、網聚人心，培養受眾
在新聞傳播過程中，媒體無疑處於主導地位。受眾的自主選擇也是在媒體提供的信息範圍內的自主。在網絡時代，門戶網站新聞的傳播是一個凝聚人心的過程，而這個過程相應也是潛在受眾培養的過程，二者相輔相成。
就某一新聞事件來看，從發生開始，各門戶網站就應該策劃獨具特色的專題對其進行係列報道，通過網絡彙聚力量，在社會上產生強大的影響力和號召力。雅虎（Yahoo）是美國著名的互聯網門戶網站，為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網絡服務。其“財經頻道”以“彙世界行情，做全球買賣”為準則，是在中國唯一一個提供世界各大交易所行情的財經頻道，有較為強大的海內外專業媒體、分析師團隊，能夠為投資者提供有價值的訊息，從而網聚了上億網民心，這對避免同質化有一定的借鑒性。
參考文獻
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②匡文波：《網絡媒體的經營管理》 [M].北京：中國傳媒大學出版社，2009：200
③馬連湘，《模式化新聞的表現及形成因素分析》[J].《新聞三味》，2010（2）
（作者：湖南湘潭大學2011級研究生）
責編：姚少寶