網絡人物話題報道的特點和方式
傳媒e時代
作者：陳驍 南楠
【摘 要】隨著互聯網的快速發展，“話題新聞”的報道方式在各新聞網站上唱起了主角，它標誌著新聞媒體對新聞事件、新聞現象的報道由傳統單一的灌輸式轉向互動式、引導式。它豐富了新聞報道的手段和途徑，增強了新聞報道的直觀性、即時性、針對性、可讀性。本文試通過對人民網“兩會”人物話題報道的分析，以期為改進媒體人物話題報道提供借鑒。
【關鍵字】人物話題新聞 人民網 兩會報道
一年一度的人民代表大會和全國政治協商會議（以下簡稱“兩會”）是中國政治生活中的一件大事，“兩會”審議、討論和製定的方針、政策、法律、法規以及所關注的社會熱點，決定著國家一段時期內政治、文化、經濟社會發展的走向，直接影響著普通百姓的生活。因此，從兩會“重要”和“有用”的新聞特質來看，研究兩會話題報道方式，提高話題報道質量，使話題新聞報道達到一個新層次、新境界，對提高媒體競爭力具有重要意義。
一、“人物話題新聞”的類型
話題新聞，從新聞學的角度來解釋，就是對成為焦點談話內容的報道。它主要有兩種類型。
1、對人物觀點的報道
會議，是話題新聞的主要內容源。除了會議上決定的各種新政策、新舉措、領導人事變更等內容外，與會人發表的真知灼見、精彩觀點或比較“雷人”的話語，都會成為新聞媒體的“香餑餑”。尤其是有影響力的政府官員、專家學者、企業人士、娛樂明星等的觀點，一是他們本身就有著較高的知名度和關注度，二是他們的觀點大都與民生相關，容易引起共鳴，因此他們的言辭往往擁有較高的新聞價值。這類話題或為新聞發布會上所問，或為相關人士自己發布，或為記者采訪所得。這類話題會成為兩會報道的重要內容和民眾關注的重要熱點。
人民網在人物話題報道時，主要有三種報道模式：
（1）官職+觀點
人社部副部長王曉初：今後小學教師可評正高職稱；
農業部副部長陳曉華：對奪取今年糧食豐收有信心
民政部長李立國：常住人口有望減免殯葬費
（2）名字+觀點
崔永元：對國產奶粉沒信心 不知道不合格的1%在哪
羅毅：“十二五”末建成覆蓋城市、區域和背景的空氣質量監測體係
胡曉義：實現醫保跨地區報銷是目標 但要有循序漸進的過程
（3）直接表達觀點
鐵礦石期貨或將今年上市
北京萬元GDP能耗5年降25%
政府向社會組織轉移職能力度會加大
2、概念創造型話題報道
所謂“概念創造型”就是在主題策劃報道的過程中，提出表明媒體觀點的全新概念，圍繞“概念”進行全新策劃。①即圍繞某一社會普遍關注的熱點、難點或新聞事件，經過具有前瞻性、目的性的謀劃和設計，提煉受眾普遍關心或感興趣的主題，並緊扣這一主題，通過對相關人物或新聞事件中人物的采訪，進行立體式、縱深式報道。目的是更好地配置和利用新聞資源，取得最佳的社會效益和經濟效益，也是媒體確保獨家性、避免同質化的常用手段。人民網在此次“兩會”報道中，設置的“人物訪談”欄目，就是通過和相關人物的對話，引出話題新聞；設置的“記者探兩會”、“深閱讀”等欄目，是用來原創一些與民生息息相關的話題，進一步解讀兩會，傳達民意，引起政府和民眾的關注。
二、“人物話題新聞”報道的特點
1、時效性
時效性是指信息的新舊程度、事情最新動態和進展。時效性是人物話題新聞報道的“生命”，在很大程度上影響著傳播的客觀效果，也是贏得更高的點擊率和關注度的關鍵。人物話題新聞在一定時間階段是有效的，所表達的內容必須是“現在進行時”或者“現在完成時”，媒體應當從改善物質條件和注重人的因素兩個方麵進行努力。對人物話題新聞的時效性不能片麵理解，既要善於抓住新近出現的話題，準確快速地報道最新話題；也要善於“化舊為新”，對已報道過的話題進行深度分析或不同角度分析，充分發揮其時效性的功能。
2、典型性
典型即具有代表性的人或事。人物話題新聞包括兩方麵，一是人物的典型，“兩會”中代表、委員眾多，絕大多數人都會發表自己的觀點和見解，要想達到人物話題報道的效果，就要選取具有較高關注度或權威性的典型性人物。二是觀點的典型，“兩會”是海量信息的彙集，隻有選擇具有典型性的觀點，才能達到社會效益和經濟效益相結合的傳播效果。