論公民在“微公益”活動中的角色扮演
傳媒e時代
作者：王勝利
【摘 要】隨著信息社會的發展，新生代網絡傳媒工具廣泛應用，“微公益”成為當下最為流行的公共話語。本文通過對“微公益”概念以及公民在“微公益”活動中扮演的角色和麵臨的困境進行分析，提出針對性建議，以期促進“微公益”事業的發展和我國公民社會的逐步崛起。
【關鍵詞】微公益 公民角色 角色扮演
一、“微公益”活動
“微公益”已經成為時下的熱門話題。伴隨著互聯網、手機終端等新媒體、新技術的發展，尤其是以微博為代表的這種便捷性、交互性和草根特色的網絡互動平台的崛起，使得更多的人能夠通過形式多樣的活動和方式參與到公益事業中來，“微公益”事業蓬勃發展。對於“微公益”的內涵，“壹基金”研究院院長王振耀認為，“微公益”是指利用新媒體，將自己的關懷融於社會整體之中的一種公益行動。它充分利用互聯網的大眾性、草根性、傳播性，倡導普通人從身邊小事做起，強調全民參與並創造價值，實現公益的平民化、常態化。因此，“微公益”應包括如下幾個方麵的內容：（1）與傳統公益相比，“微公益”強調由民眾發起和參與的公益活動，特點在於人人參與、全民公益；（2）借助強大的網絡傳媒力量，特別是微博等網絡創新平台的應用，通過形式多樣的公益活動吸引更多的人參與公益事業；（3）鼓勵大家從細微的利他行為著手，並將愛心積極付諸行動。
2011年，由中國社會科學院於建嶸教授在微博上發起的“隨手拍照解救乞討兒童”活動，經過億萬網民不斷轉發傳播，給警方、媒體、誌願者提供了大量的線索，成功解救出部分被拐兒童。2012年10月，由鄧飛、馮永峰等人聯合發起並積極推動的“讓候鳥飛”護鳥聯盟，經過網友的接力轉發，形成了強大的輿論壓力，現已與中華社會救助基金會成立了“讓候鳥飛專項基金”，與新京報聯合發起了全國媒體護鳥聯盟等活動，整個項目出現較好的發展勢頭。
這樣的“微公益”活動不斷發展，茁壯成長。與此同時，致力於公益項目的網站和平台也相繼出現。中國第一個趣味性公益問答網站——“小題大作”就是典型的例子。2011年10月28日，“小題大作”正式上線，“小題大作”的題目約有2000道，在設置上分為生活小常識、生物、商業、曆史、體育、天文地理、藝術、娛樂八類，如今又增加了冷笑話、泰坦尼克號，用戶可以根據自己的喜好選擇。在回答對一定數量的問題之後，該網站的合作夥伴就會向指定的公益機構捐贈所需的物品，截止到2012年12月26日，已經有97944人參與了答題，累計促成了32991件物品的捐贈。①
“微公益”活動的參與主體更多的是社會各階層的民眾，他們借助現代化的傳播工具，通過形式多樣的活動，促進社會“微公益”事業的發展。我國公民社會的壯大，社會民眾在“微公益”中日漸成熟的公民角色扮演，以及信息技術的不斷發展，是促使我國“微公益”事業逐步發展的重要原因。
二、公民在“微公益”活動中的角色扮演
1、發起者
在互聯網時代，每個公民借助現代化的網絡傳播工具，更容易獲取信息和擁有話語權，通過網絡平台來表達和傳播觀點、言論和立場等來影響他人的態度和行為。“微公益”的發起者大多對公益事業抱有強烈的熱情和積極性，他們大多是網絡名人或意見領袖，通過知名度或影響力聚焦熱點，來吸引網民的關注和討論。通過提供網民互動的平台，激發公民的參與熱情，充當社會弱勢群體和網絡大眾的中介，直接發起“微公益”活動。
2、傳播者
現代化傳播平台的優勢在於公開、透明和共享。微博短小便捷、平民特色、實時交互等特點為“微公益”傳播搭建了理想平台。“微公益”發起者通過這一平台，對公益信息進行快速、廣泛的傳播，廣大網民相互交流，轉載公益信息，吸引更多的網民參與公益活動。2012年6月，由中國互聯網絡中心發布的《第30次中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%。手機網民規模達到3.88億。其中，手機微博延續2011年快速增長的勢頭，截至2012年6月底，其在手機網民中的使用率提升5.3個百分點至43.8%，是使用率增幅最大的手機應用。②巨大的網絡用戶為“微公益”的傳播奠定了基礎。“微公益”活動在每一個網民的轉發和傳播過程中，積少成多，彙聚成一股強大的公益力量。