二、新浪微博的“準社會互動”建構
新浪微博推出時間為2009年9月，初期采用與新浪博客一樣的推廣策略，即利用名人效應來吸引普通用戶，從而形成強粘度，此舉取得良好的效果，新浪微博發展迅速，在2010年9月新浪發布的《中國微博元年市場白皮書》中披露，2010年底，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數將突破6500萬個，2011年中將突破1億，2013年國內微博市場將進入成熟期。在新浪微博獲得成功後，騰訊、網易、搜狐等門戶網站也紛紛推出了自己的微博。
新浪微博獲得成功的原因除了天時地利的大環境因素和運營策略外，其內在的基因也很重要，這其中，最為關鍵的就是微博在處理互動關係上，比以往任何一種媒介形式，更加的直接、透明和交互。台灣的學者翁秀琪和施伯燁曾在準社會互動理論基礎上，構建了一套研究網絡資源使用的準社會互動理論框架，其中包括“認知麵、情感麵、體驗麵和準社會互動經驗④”。我們也嚐試在此基礎上，分析新浪微博是如何實現與用戶互動的。
1、打造交互的界麵，形成在場感
“共同在場”（co-presence）是戈夫曼提出的，吉登斯對此的解讀是，一旦行動者感到他們是如此地接近，以至於自己正在做的一切，包括對他人的體驗，都足以被他人感知到，他人也足以感知自己這種被感知的感覺，就具備了戈夫曼所謂的“共同在場的充足條件”。⑤
戈夫曼和吉登斯所說的“共同在場”，是麵對麵的真實的人際交往中的情況，而社交媒體顯然不具備這樣的條件，但這不妨礙它可以通過一些手段和方法，來營造一種“在場”感。哈維·馬拉奇（Harvey Molotch）研究了所謂的接近的衝動後說，“共同在場使我們能夠運用身體‘從不撒謊’的那個部分——眼睛，也即‘心靈的窗戶’”。一條微博限定的140個漢字中允許文字、圖片、視頻和鏈接來表達內容，這就給受眾一種現場感，讓你即使不寫微博，也能看到豐富多彩的資訊，仿佛自己就在現場。在頁麵設計上，你可以不斷看到別人更新的微博，或是內容或是數字，這種真實感成了“在場”的客觀背景，同時也會讓人產生參與的衝動。
2、設計互動環節，營造參與感
表演者與受眾的準社會互動關係是如何形成的呢？Horton和Wohl認為，一個親近的、親密的關係通過直接對電視節目表演者外貌、動作和聲音的觀察和解讀就可以建立，並且，這種互動關係需要時間的積累會慢慢鞏固。在這個過程中，受眾就相當於融入到了情境中，才能對表演者的外貌和表演有印象。新浪微博中的話題、微群和應用就仿佛電視節目中的表演者，吸引受眾來參與，即使你的參與度並不高，通過微博頁麵上熱門話題的討論、根據興趣和需要設置的微群以及很多應用，讓人的參與機會提升，參與感也會相應得到體現。