在這方麵，互聯網媒體顯然占據了優勢。如今，當消費者對著名奢侈品牌Burberry（博柏利）感興趣並用百度搜索之後，首頁上出來的第一條結果是模特的走秀視頻，視頻右邊則是一些最新款產品的樣圖。視頻的下麵則直接顯示出博柏利的新浪官方微博，消費者能夠在此看到最新的信息並轉發和評論。再往下一行，則分別是博柏利的在線商店、店鋪分布、春季禮品、優酷空間和豆瓣小站的鏈接。
從效果上來看，百度為博柏利量身定製的這個“品牌專區”（指百度在網頁搜索結果首頁的最上方為廣告主量身定製的整合了文字、圖片、視頻、App等多種展現結果的內容平台），相當於博柏利的迷你官方網站。消費者不僅能夠通過這裏獲取很多信息，還能夠通過微博等工具與博柏利實時互動。而寶馬等汽車廠商甚至還在自己的“品牌專區”中推出了預約試駕這樣的互動活動。這樣豐富的交流方式，顯然比那種單向傳播的15秒電視廣告要更吸引消費者。因此，當百度在2012年對“品牌專區”升級並加入視頻、微博等之後，受到了廣告主們的熱烈歡迎。王湛透露，2012年百度的“品牌專區”這款產品“取得了三位數的增長”。
互聯網媒體基於大數據的分析能力也頗受廣告主的青睞。寶潔公司數字媒體與創新平台經營部市場總監陳萬峰回憶，2012年百度幫助寶潔對旗下重點品牌“玉蘭油”做了次大數據分析，結果發現與競品相比，消費者在“玉蘭油”關鍵詞後跟著“適合幾歲”的比例明顯偏高。結合其它數據寶潔最終得出結論：玉蘭油產品的年齡定位比較模糊。為此，寶潔及時調整了營銷策略，還順勢推出了一款針對25歲人群的細分產品，結果市場反響非常好。
雖然互聯網媒體的增速驚人，但這並不代表其它媒體將會就此消失。互聯網媒體雖然很好，但是不能夠單獨對待，今天肯定是跨媒體的整合。2011年在為伊利舒化奶做整合營銷的時候，群邑團隊就通過將電影《變形金剛3》、電視廣告、百度搜索、百度新聞以及網絡視頻結合起來，才收到了最好的效果。
新王的挑戰
百度廣告收入快速增長的同時，也麵臨著隱憂和挑戰，一是備受質疑的搜索結果中虛假醫藥廣告泛濫，二是P C端的客戶行業整體都在向移動轉移，搜索在移動端的商業化問題。
百度並未公布過來自醫藥行業廣告的具體收入。但此前財報分析師會議上，百度曾透露廣告收入排名靠前的行業來自醫療保健、機械、教育、旅遊、連鎖等五大領域。而來自奇虎360董事長周鴻神的說法，虛假醫療廣告為百度帶來了30%左右的收入。
這令百度備受質疑，也成為競爭對手頻頻攻擊百度的“痛點”。為了改變這種局麵，百度近日宣布與藥監局達成戰略合作。這意味著用戶在百度搜索藥品，可以通過對通俗的商品名、專業的藥品名、批準文號等多個途徑得到藥監局認證藥品數據。與此前網絡上魚龍混雜的藥品搜索結果相比，這相當於為每種藥品提供了“身份證”。
這項措施的實施效果還有待監測。不過，業界人士預計，與藥監局合作後意味著短期內百度在醫藥廣告方麵可能會受影響，但長遠來看有助於行業的規範和對消費者利益的保護。
移動端的商業化還在一個非常早期的階段。李彥宏稱，移動端的廣告係統，百度正在測試各種各樣的模式，比如移動端有多少廣告，廣告的位置在哪裏，怎樣的展示方式，怎樣的跟蹤效果。可以肯定的是，百度的移動搜索的流量正在持續上升，並且會持續幫助客戶建設移動端的網站或者APP。百度稱根據其收集的反饋，大部分的用戶都打算將預算同時花在桌麵和移動上。但是，現在很少有人知道怎樣在移動上推廣營銷他們的產品和服務。這對百度來說是個挑戰。