告別“家電下鄉”，行業發展路在何方
銳觀察
作者：邰海娟
家電下鄉政策雖然退出，但其對家電消費格局的影響深遠，關注城鎮化，堅守三四級以及產業升級是行業發展主旋律。
“家電下鄉”政策實施五年間，成績斐然，隨著家電下鄉政策的退出，家電行業的發展之路要怎樣繼續走？
家電下鄉引發家電消費格局變化
1 刺激三四級市場成消費主力
近年來，與一二級市場增速明顯放緩相比，三四級市場在家電下鄉政策的推動下則顯示出了巨大的市場空間，成為了市場消費的主力。
統計數據顯示，國內每百戶農村居民的彩電、冰箱、洗衣機和空調擁有量分別由家電下鄉前2007年的94台、26台、45台和8台，提升至2011年的115台、61台、62台、22台，可見家電下鄉政策有力的推動了農村三四級市場家電的普及，大大的刺激了三四級市場的消費。
2 渠道進一步深化、下沉
“家電下鄉”政策的實施，也使不少企業借助政策進一步完成了對三四級市場渠道的深化，通過渠道下沉更好的全麵布局和拓展市場。如美的，在家電推廣過程中，新增網點1萬多家，截止2012年12月，其專賣店數量已超過1.5萬家，涵蓋8萬多經銷商網點，農村市場銷售網絡普及率超過95%，形成了不同層次、不同地區的立體銷售網絡。這些三四級市場渠道網絡的鋪設，對各企業今後的發展意義深遠，尤其是在扶持政策結束後，將會是企業獲得發展的一大動力。
3 促使行業再度洗牌，馬太效應進一步顯現
近年來，“家電下鄉”政策的實施，使得不少徘徊在生死邊緣的中小企業又起死回生，依靠政策的補貼而活了下來，並占據了部分市場份額，然而隨著今年家電下鄉政策的結束，這些企業將麵臨嚴峻的市場競爭形勢，事實上，在政策效應遞減的同時已有不少小品牌企業淡出了家電市場。然而對於大型家電企業來說，由於資金充裕、技術領先、渠道多元，政策的退出對其影響並沒有那麼大，他們完全可以依靠自身實力，調整市場，繼續實施下鄉，並拓展下沉渠道。
4 促進產業進一步升級
“家電下鄉”政策的另一個成效就是在提升市場銷售規模的同時，也促進了產業的進一步升級。以前，三四級市場消費購買認為隻要能使，質量好就是一個不錯的產品，而現如今，伴隨著家電下鄉的實施，三四級市場消費觀念已經經曆初期建立、品牌意識、售後意識以及產品升級多個過程，節能、環保、高效的產品已經成為農村市場消費的主流。
因此，HCR（慧聰研究）認為，今後三四級市場產品結構的變化及消費水平的提高，對於我國家電技術水平的發展至關重要。
政策結束，行業發展路在何方
1 關注城鎮化，堅守三四級
目前，我國的城鎮化率為51%，正在由50%向70%挺進，城鎮化率每提高1個百分點，意味著大量農村人口轉為城鎮常住人口，這些轉化過來的常住人口將會對家電形成巨大需求。因此關注城鎮化，著力市場需求，將成為今後市場發展的增長支撐點之一。
另外，三四級市場仍是今後發展的重點方向。家電下鄉政策為三四級市場鋪設了很好的渠道網絡，實現了終端產品向農村地區的銷售。雖然政策退出，但這並不意味著三四級市場就不再重要，相反，企業們更應該堅守三四級市場，持續地針對農村用戶需求進行產品研發、營銷推廣，來進一步鞏固其既有市場份額並拓展新市場。
2 產業升級是行業發展主旋律
HCR（慧聰研究）認為，在無政策支持的情況下，產業升級將會是今後行業發展的主旋律，技術創新無疑也就成為了推動家電市場增長的主要動力。尤其是在近幾年，一二級市場接近飽和，三四級市場家電普及加快，人們消費水平的提高，消費結構的不斷升級，都促使著產業不斷升級，向高端、智能、綠色發展。
整體看來，告別“家電下鄉”，未來家電行業前途還是比較明朗的。對於家電企業來說，轉型升級將會是其尋求突圍的有效途徑，在不依靠政策的前提下，加大研發投入，麵向消費需求，生產出越來越多高端、綠色、智能的新產品，以擴大各自的市場占有率。而對於行業來說，在經曆了2012年市場的低迷後，國內宏觀環境也已逐步轉好，城鎮化建設的加速、保障型用房2013年進入需求釋放階段等利好現象，也為今後行業的發展奠定了好的基礎，另外，家電產品的更新換代需求也將為市場提供更大的發展空間。