“這個事，當時有1000多家媒體報道。”這位幕後策劃高手回憶起來，至今仍顯沾沾自喜。
釣魚島廣告讓陳光標品牌價值連城
從“砸奔馳車”、率百名員工騎自行車上路，到開演唱會，現場向觀眾派發3000頭的豬羊；從低價賣房到贈自行車、賣空氣，從莫言獲諾貝爾文學獎想買房陳光標揚言要贈房……陳光標用的都是奇招，總是能讓自己不時的出現在媒體上，成為某個時段的焦點人物，保持高曝光和人氣。
而高曝光率的實現，並不僅僅是因為大額捐贈行為，更是因為陳光標每次捐贈或相關活動都非常善於迎合社會時事。
2011年初，陳光標赴台捐贈，在台灣各地共計發放1.1億元人民幣紅包。針對陳光標的捐贈行為，兩岸民眾評論紛紛，有褒有貶，但基本上的輿論導向還是正向的。陳光標赴台捐贈的一個良好背景便是，台灣經濟縮水，社會福利下降較大。因此，一旦赴台捐贈，便獲得了多數台灣民眾的高度評價。
2012年初，適逢國家推廣學雷鋒活動，陳光標積極響應，不僅個人穿戴和雷鋒一樣，更學雷鋒站崗一天。此後，4月1日，他又在南京組織“幹個雷鋒在行動”誌願活動，和來自全國部分省市、主動報名的1500名誌願者一起參加義務植樹、獻血等活動。
2012年10月，中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎之後，當有媒體問莫言怎麼處理獎金時，莫言表示想在北京買套大房子。但有人幫莫言算過之後，表示憑莫言的獎金在北京也買不到多大的房子。此事經媒體曝光之後，陳光標直接向媒體表示，願意捐贈一套自己的北京的別墅給莫言。
從市場營銷的角度來看，陳光標非常擅長個人品牌營銷，他的每一次活動都不是隨便就做的，而是充分借勢，迎合社會時事，可謂是事件營銷與個人品牌營銷的超一流高手。
不過不得不說的是，上述陳光標用的雖然都是奇招，但讓人拍手叫絕的還是釣魚島廣告。
如果說此前的慈善之舉還給人“暴發戶”的印象，那麼陳光標近期在愛國問題上的動作，為他贏得了更多的支持者。他總能不失時機地引導輿論。
2012年8月31日，陳光標在美國《紐約時報》A19版麵刊發了半版篇幅的廣告，稱：“如果日本宣布夏威夷是日本領土，美國人民會有什麼感受？
美國政府會有什麼舉動？”同時，聲明稱：“釣魚島自古以來就是中國的領土”；“日本右翼分子正在侵犯中國領土主權，正在破壞西太平洋地區的穩定和安全”；“堅決抗議日本右翼分子最近挑起的釣魚島爭端和所謂購買釣魚島、進行國有化的舉動”；“我呼籲美國政府和各界人士譴責日本的挑釁行為”。聲明以中英文兩種語言刊出，並配發了陳光標的個人照片、親筆簽名。按照複旦大學曆史係教授、博導，日本研究中心兼職研究員馮瑋的話說：“陳光標此舉，是對石原之流混淆視聽的回擊，並對日本具有強大威懾作用。”
中日釣魚島爭端此起彼伏，陳光標沒有謾罵、攻擊，而是刊登了釣魚島廣告，文明、嚴肅地表達了愛國思想和立場，對美國人民普及了釣魚島常識，是一種非常理性、睿智、文明的表達方式，無懈可擊，不戰而屈人之兵，形成了困敵之勢，顯然比日本東京都“調查團”的可笑舉動有理有節得多，這無疑顯現了一個中國人在戰略思想上的過人智慧。
短短幾日之後的9月3日，在百度上搜索“陳光標”“釣魚島”關鍵詞，找到相關結果約2，820，000個。翻閱事件前後兩天的紙媒、廣播電視，陳光標在美國《紐約時報》上刊登廣告的消息赫然在目。事實證明，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標刊發釣魚島廣告，兵略得法，讚聲一片，並使陳光標再一次成為舉世矚目的焦點人物，其人物形象和品牌價值被再一次美化和放大，達到了廣告效益的巔峰狀態。
陳光標花錢做了釣魚島廣告，獲得的收益不僅僅是“告訴美國民眾、告訴全世界：釣魚島是中國的”，我們從鋪天蓋地的相關新聞和網絡幾十萬條的留言中可以知曉，陳光標已經贏得了中國民眾的普遍稱讚。
陳光標在釣魚島事件中的動作，無論在民間還是政府高層，都為他贏得了前所未有的褒獎。采訪中，他不失時機地釋放高層高支持者的信息。他也明確表示，保釣廣告讓他體驗到了介入公共事件——尤其是與愛國情緒順利銜接起來後，產生的巨大轟動效應。
曾經幾何，陳光標花了約14億元人民幣做慈善，雖然被媒體稱為“中國首善”，但也引來了許多非議。而今，陳光標隻花3萬美元的廣告費，就被標注上了“愛國企業家”的標簽，這比在電視台抑或紙媒上化上億元廣告費做出的廣告效果還要好，使其價值上升到了民族利益和國家主權利益的高度，可謂是“巧奪天工”。不知道還有哪個廣告效果能夠與陳光標的釣魚島廣告相提並論的？
名人艾迪生說過：“廣告的偉大藝術就在於能找到一種適當的方法引起看廣告的人的注意”。毋容置疑，陳光標的釣魚島廣告不僅引起了我們的注意，也讓他的個人品牌價值上升到了一個新的高度。
2012年9月17日，陳光標在北上廣開賣空氣。宣稱將把賣空氣的首筆收入捐給軍隊保衛釣魚島，又表示要為被“愛國青年”砸毀的日係私家車換新。陳光標賣空氣的首筆進賬達100餘萬元，這讓他自己都覺得意外。雖然無法證明空氣賣得好是否與保釣廣告有直接關係，但許多人購買者並不知道空氣的價值，而是抱著“支持標哥，支持保釣”的信念為陳光標埋單的。
平穩化解誠信危機
2011年，麵對一波始料不及的媒體批評浪潮，陳光標靠“權威媒體”和創造新聞爆點，將危機成功化解。