趨勢
作者：代桂勇 戴桂禮
“生活不屬於我們，一切都是租來的”，當租賃甩掉了昔日囊中羞澀的尷尬，變成一種輕鬆、精明的生活理念時，“租生活”給傳統的營銷模式帶來了怎樣的挑戰？實物租賃企業該如何轉變思維，抓住這一市場的新機遇？
“想想，我們的人生，也都是租來的。沒有一種東西，有生命的或無生命的，真正屬於我們。”這段話出自台灣女作家吳淡如的小說《租來的人生》，曾讓無數人感慨。而現在，租賃已經滲透到許多消費者的日常生活中，租品不僅有家電、家具、汽車、住房和寵物等各種實用物品，甚至還有經驗、技能和時間等抽象服務。“生活不屬於我們自己，一切都是租來的”——“租生活”顯然演變成了一種新的消費理念和生活方式。
“租生活”時代的至崍
個性化消費已成為主流。在社會商品數量劇增的今天，人們的消費心理呈現出強烈的、突出自我的特征。同時，互聯網也危害造了—個新的消費天地，消費者比以往任何時候擁有更大的消費自由。此時，人們擁有自己的消費規則，敢於向商家和傳統消費方式提出挑戰。
低碳消費也正被多數消費者認同。隨著低碳生活方式的普及，消費不僅是為了滿足生活所需，而且是一種責任。除了購買環保節能的產品，“變買為租”成為另一種更加低碳的消費方式。“租生活”能使消費者隨意更換最時尚的產品，享受最新的服務，滿足多樣化的需求，變成了輕鬆、精明生活的代名詞。
近段時間，國內物價上漲態勢較為突出，對人們的消費心理產生了重要影響。在網友們曬出的應對通脹小竅門中，除了網購，各種各樣關於租賃的竅門，比如“租房寶典”、“租車寶典”等引人注目。上漲的物價使人們開始精打細算起來，生活也一下子進入了“租時代”。消費者意識到，商品的價值來自於其使用而非所有，因此除了購買，租賃同樣可以獲得商品的使用價值。
實物租賃市場的風險
“租不如買”的消費觀念仍占主導地位。在多數人的心目中，租賃一直是“買不起”的表現，凡是有支付能力的人，對自己喜歡的商品一般會選擇購買後慢慢享用，“擁有”的感覺要遠遠好於“使用”的感覺。這也是許多中國人寧願以饅頭配鹹菜度日來貸款買房，也覺得比住在出租屋中大口吃肉更幸福的原因。因此，盡管租賃業在國外早已非常成熟，被認為是前程遠大的朝陽產業，但在中國卻始終處於—種朝陽產業不見“朝氣”的尷尬境地。
租賃交易信用差，風險大。信用是現代市場經濟的基石，租賃交易如果缺少了信用，就很難健康發展。一方麵，很多租賃企業擔心租出去的商品拿不回來，因而設定了繁雜的租用手續；另—方麵，不少消費者不願意嚐試租賃，主要是擔心租品損害後分不清責任歸屬，容易發生糾紛。在目前國內租賃機製不完善、誠信建設有待加強的情況下，租賃企業和消費者的風險都很大，信用的缺失嚴重阻礙了租賃市場的發展。
租賃業地位難以確立。國家對租賃業始終沒有一個明確的定位，特別是實物租賃業未受到有關政府部門的重視。現在，國內租賃業還沒有—部統一的法規，而且多頭管理，政出多門，租賃各方當事人的合法權益難以得到有效保障。以發展較好的汽車租賃業來說，很多汽車租賃公司規模較小，有的未經注冊就開始了租賃業務，規章製度的不健全導致租賃詐騙事件時有發生。
租賃企業的戰略思維之變
從理論上講，消費者想得到的任何物品幾乎都可以通過租賃獲得，但是真正形成市場規模、交易活躍的租品—般有三類：—是價格較貴，消費者一時買不起的物品，如住房、汽車；二是臨時需要，使用次數較少，消費者購買不劃算的物品，如旅遊用品；三是更新換代較快的商品，如最新款的皮包、衣服等。處於新興市場的先行企業，不但要抓住市場機遇，還要避免環境威脅，做到審慎決策。