貴州中煙：靠實幹贏得未來
在十八大精神指引下·科學發展 後發趕超 同步小康
作者：王青超
“貴煙·國酒香”品類的構建，讓“貴煙”品牌發展達到一個新的高度，站在了一個新的起點。
果敢擔當勇於亮劍
在貴州中煙工業有限責任公司2012年半年工作電視電話會議上，貴州中煙黨組提出，要通過“貴煙·國酒香”品類的構建，充分展現“貴煙”品牌集各資源優勢之大成的成果，傳遞品牌全力發展的信心，增強“貴煙”品牌的競爭力和影響力。
這是貴州中煙在戰略機遇期肩負曆史使命的果敢擔當。2012年年初，國務院印發《關於進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若幹意見》，將黨的十七屆五中全會以來貴州一係列發展思路納入到國家層麵，將貴州與全國同步建成全麵小康社會上升為國家戰略。貴州中煙承擔著為貴州經濟社會發展做出更大貢獻的曆史使命，必須加快轉型，加速發展。加快轉型與加速發展離不開創新驅動，創新驅動集中體現在品牌發展上。因此，增強“貴煙”品牌的競爭力和影響力，既是抓住戰略機遇期的客觀要求，也是肩負使命、果敢擔當的集中體現。
這是貴州中煙在戰略挑戰期實現科學發展的勇敢亮劍。隨著“卷煙上水平”的深入推進，卷煙工業企業大對大、強對強的競爭愈發激烈，在此過程中，中國煙草品牌由大趨強的發展路徑愈加清晰。從“百牌號”到“兩個10多個”；從“20+10”到“532”、“461”，一路走來的“貴煙”品牌處在了新的戰略挑戰期，要實現脫穎而出、異軍突起，必須有過人的智慧、過強的素質、過硬的本領。貴州中煙在品牌發展中注重品類創新與帶動，在品類構建中注重係統設計與集成創新，是敢於與強者競、快者賽的勇敢亮劍。
貴州中煙的敢於亮劍，底氣來自於在國家煙草專賣局的正確領導下，對“發展是硬道理”的堅持與推進。經過“十一五”期間的奮力趕超和2011年的矢誌拚搏，貴州中煙如今已初步具備了加快發展的條件，具體表現為經濟運行質量明顯提高、市場基礎更加堅實、科技創新能力明顯增強、優質原料獲取能力大幅提高、基礎管理不斷加強、基層建設深入開展、企業改革持續深化。底氣來自於在品牌發展中，對關鍵環節的突破和核心能力的不斷提升。開展品類構建工作三年來，貴州中煙按照有支撐、成體係、能感知的設計理念，通過特征香原料、膠囊技術、生物降焦、特色工藝等多項新技術，有效強化了“煙酒飄香”的技術內涵，更加豐富了“煙酒不分家”的傳統觀念，完成了“貴煙·國酒香”新品類的構建。
彰顯特色體現突破
如何進一步抓住機遇，迎接挑戰，為品牌贏得更好的未來？貴州中煙提出：
要有一個基本認識，即精雕細琢，真正使“貴煙·國酒香”品類係列產品為“貴煙”品牌發展注入新的活力與動力。
要彰顯特色。有特色才有競爭力。“援酒入煙”、“煙酒飄香”是“貴煙·國酒香”品類的最大特色，要從原料上強化保障，從工藝上強化支撐，從文化上強化融合，使“貴煙·國酒香”品類的特色成體係、可感知、更鮮明。
要體現突破。“貴煙·國酒香”品類係列產品是“貴煙”品牌集各資源優勢之大成的結晶與成果，要在係統設計、係統創新上下功夫，注重結合，強化融合，在科技創新和品牌發展方麵體現突破。
要豐富文化。做品牌，既要有好的產品，又要有好的故事。通過對品牌文化進行深度挖掘，對產品屬性進行綜合分析，對品牌特點進行係統設計，真正體現品牌文化的厚重感、時代感、鮮活感。
要展示形象。“貴煙·國酒香”品類是“貴煙”品牌係統思考、整體培育、全麵推進的一次集中展示，要著力提升“貴煙·國酒香”品類係列產品的品牌形象，滿足市場需求。要通過其帶動作用，提升“貴煙”品牌的形象。
不僅如此，還要總結提煉品類構建的經驗和好的做法，按照求新求變求異的要求，不斷適應市場的發展變化。
求新，即廣泛運用新技術、新工藝、新材料，堅持科技引領、創先帶動。
求變，即研究市場的發展變化，不斷提升適應市場需求的能力和水平。
求異，即堅持走差異化道路，進一步突出自己的風格特色。
抓住機遇，為品牌贏得更好的未來，是風雨砥礪的求索，是激情滿懷的征程。貴州中煙正以“滿腔熱情、富有激情、充滿智慧、奮力創新”的良好精神狀態，貫徹落實行業“1+5”工作目標任務，靠實幹贏得未來。（作者單位：東方煙草報社責任編輯/哈文麗）