“老板。這個產品不貴,很好的。”“小姐。這個產品最適合你用了,要不了一個月工資。”當你聽完這樣的介紹時,你會掏錢出來購買她的產品嗎?當然不會,頂多你是有禮貌地微笑一下:“謝謝,我不需要。”然後扭頭就走。
第三、用數量數字推銷
消費者購買產品時除了比品牌、比質量和比價格外。一般還會橫向比較數量或者是重量。生活用紙的軟抽紙通常都會比較抽數的多少,有的是一包軟抽紙是兩張200抽,有的則是三張200抽。精明的消費者和聰明的銷售人員都會以抽數和張數去計算。
數量的比較往往也是推銷的一種方法,大包裝和小包裝除了考慮消費者購買便利以外,還有一點就是思考推銷上的數量賣點,因為大包裝與小包裝的包裝物價格和購買量大和量小是有價格差異的,很多廠家都誤以為消費者不會認真計較的。比如有的紙手帕每包是8張,但大部分紙手帕每包都是10張,有些廠家自認為大部分的80後,90後消費者並沒有那麼精明去計算張數,於是就往往用8張代替10張去蒙騙消費者,其實這樣的做法往往最後還是自食其果。
第四、用重量數字推銷
通常情況下。在很多消費群體中,家庭主婦對數字是非常敏感的,尤其是精打細算的家庭主婦。她們對商家銷售商品的絲毫變化都會有所察覺。所以,就常常有廠家采用“加量不加價”進行促銷,在同質同價的情況下,這一招往往也能吸引消費者。筆者曾經研究過生活用紙企業維達公司。2000年在該公司推出改版後的第一款卷簡紙藍色經典180時,不知道是機器控製問題還是有意讓利給消費者,反正這款卷筒衛生紙是超重的,我曾拿來天平秤稱過,一提180卷筒紙常常會超出標重的15g左右。也正因為如此。新品推出後,幾乎是在沒有動用什麼推廣方法前提下,這款卷筒紙就暢銷全國,而且是長旺不衰。所以,有句話說得好,消費者不是傻瓜。消費者的心裏明亮得很,隻不過她們一般都不會向廠家吐露而已。
第五、用長度數字推銷
對產品而言,往往是放在貨架上的長度是最容易讓消費者看見,他們一眼看過去就能比較出來,哪一款商品更讓他們動心。在銷售卷筒紙的時候。筆者看見很多消費者都會拿兩提紙來對比寬度和長度。於是有的廠家開始利用消費者這種心理變化,在推廣中進行對比銷售。維達紙業就是最早利用衛生紙的節數進行推廣的一家公司,他們在每一提卷筒紙的包裝物上麵都標明這裏麵的每一卷紙的節數是多少,實實在在地告訴消費者,從而區別於其他公司的產品。當然,也有一些公司就是利用消費者的長寬度比較把衛生紙卷的鬆一點,個頭大一點來吸引消費者。不過這種蒙騙消費者的行為不可取。
因此,筆者認為,用數字推銷產品的技巧就是一要實實在在地計算給對方知道“節省多少”、“浪費多少”、“賺多少”、“便宜多少”。還要告訴對方“為什麼節省”、“為什麼浪費”、“為什麼賺”、“為什麼便宜”,最後就是把節省、浪費、賺和便宜的方法來源跟對方說明白,讓對方覺得物超所值。