李娜在2014 年溫網比賽現場位於武漢漢街的耐克亞洲首家品牌體驗店有個“李娜牆”，掛滿了李娜各個時期的珍貴照片
李娜每年從12月底開始打比賽，一直打到次年10月底。王偉每年要跟教練谘詢李娜的空閑時間，然後提前半年跟廣告商約定商業活動時間。相反的是，謝龍當年在簽約國內運動員時，深切感受到合約執行的隨意性：“合同寫得很清楚，但簽完都放一邊。企業有活動的時候，運動員有時候該來就來，有時候教練一聲令下不許出隊，你也沒有辦法。如果我們跟教練關係處得好，經常一起見麵吃個飯，那運動員的時間就靈活多了。”謝龍感歎，有經紀人、能獨立支配自己時間的，國內運動員隻有姚明和李娜二人。
因為網球屬於國際知名的運動項目，李娜在奪得2011年法網冠軍之後，就開始參照其他的著名大滿貫冠軍製定身價。在此之前的一年，李娜的收入為3087萬元，在《福布斯》中國名人榜上位列第35；奪冠後，她的身價次日就開始飆升，年度收入達到了1.15億元。李娜同樣有運動低穀，2012年，李娜在澳網、法網止步第四輪，溫網第二輪出局，奧運會女單比賽中首輪出局，對於李娜自身，這是難熬的一年，但由於固定廣告席位、三年合約的保護，她的身價並沒有太大變化，依然拿到了9330萬元的總收入。王偉的解釋是，這也是正常市場的供求平衡。“比如我們定下來12個代言席位，此前已經談好了11個，剩下的價格變化肯定就不會太大了。”
不同的結局
4月7日，劉翔在微博上宣布了退役的消息。在2012年倫敦奧運會之後，劉翔漸漸淡出了人們的視線，第二次的退賽更為慘烈，奧運會預賽上，劉翔摔倒在第一個欄上，舊傷複發，他的跟腱斷裂了。
2009年，秦哲明找劉翔簽了第三個廣告協約，合同期限至2012年。此前的新年時段，可口可樂為劉翔量身打造了一款新廣告，邀請劉翔父親劉學根出鏡，這也是劉學根接的唯一一個廣告。在片子中，劉學根問神情失落的兒子：“你知道你已經跨過多少個欄了嗎？十萬零六個！這不過是又一個欄而已！”這條廣告在6年後，當劉翔退役時，被大家重新翻出來，被瘋轉的文章中紛紛感謝可口可樂當年對飛人的鼓勵。當年狂熱的奧運會激情冷靜後，人們漸漸開始理解劉翔，明白了13億人的目光之下，劉翔的阿喀琉斯之踵所不能承受的重負。
在2008年退賽之後，劉翔於2009年9月20日舉行的上海國際田徑黃金大獎賽複出，此後跑出了全運會冠軍、國際田聯鑽石聯賽尤金站12分87秒奪冠等傲人成績。廣告訂單也紛紛回歸，大家期待他在倫敦奧運會上真正掃清過去的障礙。但飛人的神話沒能繼續，在2012年這次重傷之後，劉翔一直沒有再參加比賽。按照央視記者冬日那的解讀，之所以今年4月選擇退役，是因為每年室內賽3月結束，室內賽是檢驗冬訓成果的，從4月開始訓練強度大幅提高，一切為5月開始的室外賽季準備，如果這個時候還不能上量，也就談不上繼續了。
在2012年，劉翔續約加新簽共5家廣告合作，年收入僅為2160萬元，排名第52位。2013年，劉翔徹底不再榜上有名。2014年，他沒有簽任何合約。
在一年前的2014年9月19日，李娜已經宣布了退役，王偉也離開了IMG公司。王偉告訴我們，半年之後的現在，還是有廣告商陸續找到他，希望能跟李娜合作。李娜依然跟IMG保持合約，王偉認為她的品牌會長期延續下去。“李娜的光環、正麵影響力都還在。”李娜也確實保持著自己的曝光度，不過是以比賽之外的新聞：2015年1月19日在澳大利亞網球公開賽、墨爾本公園球場上，她剛剛宣布了懷孕喜訊，又掀起了一輪報道的狂潮。
姚明、李娜、劉翔，一起開創了中國體育市場的新形態，姚明代表著市場和國家協同開發模式，李娜是市場自主開發模式，劉翔則達到了國家開發模式中絕無僅有的高度。隨著三人陸續退役，中國體壇一個超級巨星的時代結束了，人們開始尋找下一代巨星的苗子，遊泳運動員孫楊、寧澤濤，高爾夫球員馮珊珊，國際象棋“棋後”侯逸凡等都在被人們觀望。看起來，廣告商們依舊在等待下一個戰無不勝的人。但也許未來的時代英雄並不會複製此前的路線，成果、秦哲明、謝龍、王偉都離開了原來的崗位，紛紛投入到棒球、群眾羽毛球、足球等新的項目之中。秦哲明的判斷是：“整個產業會越來越活躍，不會隻在一個點上了，比如這幾年路跑賽事走紅，大家都開始跑馬拉鬆，體育影響的範圍更大了，這是個英雄輩出的時代，永遠可能有你想不到的事出現。”
（感謝實習生唐燕婕對本文的幫助）