脈衝式網絡消費增長模式下大學生的消費現狀研究
商業研究
作者：趙先斌 李瓊
摘 要：本文通過對脈衝式網絡消費增長模式下大學生的網絡消費現狀特點分析，展現互聯網時代下大學生的網絡消費現狀及特征，揭示脈衝式網絡消費增長模式廈大學生消費現狀。
關鍵詞：脈衝式網絡消費；增長模式；大學生消費現狀及特征一、引言
根據艾瑞谘詢數據顯示，2013年中國網絡購物市場交易規模達到了18500億元，較往年在社會消費品總零售額的占比達到7.7%，同比增長80.0%，環比增長32.4%。根據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出學生群體是網民中規模最大的職業群體，占比為26.8%，而在學生群體中大學生群體占比為20.3%，相比於去年21.1%有所下降，但在整體網購網民數量中卻是最有潛力，最具購買力的對象。中國大學生人均月消費支出945.6元，大學生人均全年消費總額達到11347元，超過全國城鎮居民人均可支配收入水平的50%。根據艾瑞谘詢電子商務網站服務的評估工具Ecommerce Plus數據指出，進行網絡購物的網民大多是相對高層次的人群，五成以上是18～30歲的學生和白領，而在這個年齡段的用戶中，絕大多數網絡購購物者為在校大學生。大學生成為網購群體的主力軍。
二、大學生網絡消費現狀
1.大學生參與網購的男女比例基本持平，男性略高於女性。男女參與網購比例基本相同，男性參與網購比例略高於女性。根據CNNIC近幾年的研究數據表明，從2011年開始，男性網購比例一直高於女性，且網購自主性相對於女性來說更強。男性更加熱衷於網絡購物，但他們網購卻相對理性。男性更加熱衷於網絡購物是因為網絡購物可以帶給他們更加方便快捷的購物體驗，可以減少因購物而帶來的額外時間負擔。但對於女性而言，網絡購物雖然具有很大的優勢，但卻不能試穿試用，無法帶來所謂購物的樂趣，且沒有逛街所帶來的即試的興奮感。
2.大學生網購主要產品為服裝、鞋帽箱包、圖書音像、食品、化妝品等，三本院校購買產品的比例高於其他學校。互聯網的快速發展為消費者提供了相對於線下購物更為便捷的購物方式，各種各樣的購物平台（網站）提供了豐富的產品。目前各類購物網站主要為消費者提供服裝、鞋帽、箱包、化妝品、各類數碼產品、母嬰玩具、食品、家電、家居建材，珠寶飾品、汽車配件，鮮花家紡、醫藥保健、廚具、圖書音像等，幾乎涵蓋日常生活的方方麵麵。大學生網購的產品有明顯的偏向性，主要是服裝、鞋帽箱包與圖書音像，日常生活所需的產品和與大學生身份特征相關的圖書音像。緊隨其後的主要是食品、數碼產品以及化妝品，而且，三本院校的購物比例高於其他院校，購物品類相同。
3.大學生的網購平台依然是PC端，但移動手機端發展迅速。盡管目前智能手機發展十分迅速，隨著3G，4G，wifi技術的不斷普及，使移動設備使用更加方便，但傳統的電腦網購平台卻可以讓大學生感到更安全，更順暢，PC端依舊是大學生網購的主要平台。大學生作為目前網購的主要群體，他們喜歡接受新鮮的事物，敢於挑戰。各大電子商務網站為了開拓移動手機端的業務，不斷進行著各種形式的促銷及讓利。因此，移動手機端將會代替PC端，成為大學生網購的主要平台。