2.結合前景理論進行項目選擇決策。在前景理論中，“前景”的價值是由“價值函數”和“決策權重”共同決定的，而按照Kahneman在1992年提出的決策權重函數的形式。
根據上述公式，隻要確定參考點的效用就可以推算出創業項目的前景值，然後決策者可以通過比較各前景值的大小，選擇前景值較大的方案。
（1）當前的熱門話題更容易被大學生選擇為創業的項目。由前景理論中的決策權重可知，權重是由真實概率函數決定的，在該函數中，人們通常會高估低概率事件和高估低概率事件，而人們對中間概率的變化的敏感度會低很多。但是，在低概率事件中人們對其賦予0的權重，而在高概率事件中人們對其賦予1的權重。也就是說，人們把極不可能的事情看成是不可能的，而把極可能的事情看成是絕對的。所以，在現在重視環保的社會環境下，大學生就會認為從環保的角度來創業，成功的幾率會更大，從而選擇這個角度的可能性就更大。
（2）有更多成功例子的項目更容易受到大學生的青睞。由前景理論的價值函數圖可知，選擇的參考點不同，最終的項目選擇也會不同。現在的大學生都急於成功，把各個行業的成功人士作為自己的楷模，奮鬥的目標。因此，他們的選擇就會更傾向於那些有成功過案例的項目，從而實現自己的價值。
四、案例分析
在當下，餓了麼成了風靡整個大學校園的訂餐軟件，這是由上海交大的一個大學生創業，經過5年的發展而成。根據前景理論的價值函數與決策權重分析前景值，其中，根據Kahneman的測定，價值函數中的決策權重中的y在盈利的條件下y=0.61，虧損條件下y=0.69，在確定了參考點後，即可確定前景值，參考點又受到決策者和創業環境的影響。
當時，網上訂餐的基本模式有兩種：跑腿模式和傭金模式，而餓了麼則采用的是定額服務費。這個模型的成功之處在於，它不但保持了輕模式的優點，還解決了困擾輕模式的商家與平台對立的缺點。在這樣的情況下，前景值也就相當可觀的，因此，餓了麼也就能取得今天的成就。
五、結語
本文利用前景理論對大學生創業項目選擇進行闡述分析，從而為投資者們進行投資決策提供了更好的依據，也為大學生創業解決了項目選擇這一大難題，從而使大學生的創業更具實施性和科學性。
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